Mnoho obchodníků se snaží předem určit, jak se jejich zákazníci budou chovat během recese. Mají ztíženou situaci i tím, že se nemůžou poučit z minulých let. V USA byla recese naposledy v 80. letech. Tehdy na trhu dominovaly jiné firmy než internetové obchody, nízkonákladové letecké společnosti a prodejci mobilních telefonů.
Ekonom Tim Harford, který píše do deníku Financial Times pravidelné sloupky a vydal velmi úspěšnou knihu Ekonom v převleku, spekuluje o tom, jestli firmy mohou rozeznat, které zboží se v období recese bude kupovat více a které méně. Chování spotřebitelů je velmi závislé na jejich finančních prostředcích. Při růstu nezaměstnanosti, který recesi v současnosti doprovází, tak dochází ke snižování jejich příjmů a domácnosti začnou více šetřit nebo utrácet jen za důležité věci. A zde je podle Harforda velký rozdíl v chování jednotlivců.
ČTĚTE TAKÉ: Maloobchodní tržby v USA se propadly nejvíce v historii
Zpozoroval například nárůst příjmů pro psychology, kterým se zaplňují čekárny zhroucenými investory a některé cestovní kanceláře v USA mají více klientů, kteří v době krize chtějí odcestovat na dovolenou a odreagovat se. Většina lidí se ale zachová jinak.
Podle Harforda bude stále platit pravidlo, že lidé budou utrácet jen za potřebné věci. Ale preference spotřebitelů se v tomhle ohledu mohou značně rozcházet. „Lidé raději vezmou jehlu a nit na staré ponožky, než aby si pořídili nové," prohlašuje Harford. Dobrá zpráva pro prodejce jehel, špatná pro prodejny s oblečením. Vždy ale bude existovat odvětví, které i v době krize bude prosperovat a jiné, které bude stagnovat. Recese ovšem nebude trvat věčně a situace se může obrátit.
Foto: Reuters
