Německá značka Nivea, známá výrobou kosmetiky, čelí vlně kritiky kvůli údajnému rasismu v reklamě. Ta měla obsahovat sdělení, že "bílá znamená čistotu". Firma zveřejnila kampaň na svém firemním profilu na sociální síti. Obratem však dostala několik stížností, že je reklama zavádějící, a vzápětí ji smazala.
Reklama byla na stránce Nivea geograficky zaměřena na klientelu ze Středního východu a vzbudila velkou nevoli. Někteří dokonce považovali reklamní slogan "Udržet čisté a zářící. Nedovolte, aby to něco zničilo" za provokativní a rasistický. Společnost se snažila prostřednictvím kampaně nalákat zákazníky na deodorant Invisible Black and White. Kvůli kritice motto však brzy smazala.
Nivea removes 'white is purity' deodorant advert branded 'racist' https://t.co/3jKMAXPBIo
- BBC News (World) (@BBCWorld) April 4, 2017
Veřejnost se do reklamy pustila a na sociálních sítích ji přirovnávala například k Hitlerovi nebo k žabákovi Pepemu, který je od loňského roku brán na internetu jako nenávistný symbol.
Not cool @NIVEAUSA @niveauk @NiveaAustralia ... Not cool at all. #Racism is not a good marketing tactic. https://t.co/nfF3c9BPRB
- Alecto N. (@Redheadedfuries) April 3, 2017
"Je nám líto, že někoho naše reklama urazila. Hned, jak jsme si uvědomili, že příspěvek je zavádějící, okamžitě jsme ho odstranili," uvedla mezinárodní kosmetická společnost Beiersdorf, pod kterou spadá Nivea. V prohlášení dodala, že značka ve světě představuje rozmanitost, toleranci a rovnost. "Vážíme si rozdílů. Přímá či nepřímá diskriminace nesmí být patrná v žádné naší reklamě," dodala firma omluvně.
