Americký recept na krizi tištěných médií: lokální weby

Poté, co v Americe přešly na internet klasické lokální papírové noviny jako The Seattle Post-Intelligencer a The Rocky Mountain News a další tento krok zvažují, nabízí se otázka, jaké médium je zastoupí. Podle deníku The New York Times by to mohly být hyperlokální zpravodajské servery přinášející zprávy o dění v nejbližším sousedství konkrétního uživatele internetu.

Stránky jako EveryBlock, Outside.in, Placeblogger a Patch, soustřeďují odkazy na lokálně zaměřené články a blogy, které doplňují informacemi o dění v místní politické správě a zpravodajstvím z oblasti menší než region. „Informují své čtenáře o objížďce v jeho čtvrti, o prodeji domu v jeho ulici anebo mu nabízí kritiky nejbližších restaurací,“ vysvětluje deník N.Y. Times.

Podle něj se internetové společnosti snažily vybudovat hyperlokálně zaměřené zpravodajské sítě už víc než deset let a zároveň vybudovat skupinu inzerentů z řad místních podnikatelů, kteří by na jejich stránkách propagovali své služby. A to může být v počátcích obtížné, protože řada drobných podnikatelů není vůbec zvyklá využívat on-line reklamu pro svůj podnik.

„Zpravodajský byznys prožívá obtížnou dobu přechodu mezi tím, co bylo, a co teprve bude,“ říká Gary Kebbel z nadace Knight Foundation, která sdružuje pětatřicet nově vzniklých lokálních webů.

Další problém hyperlokáních webů plyne z úzce ohraničené skupiny potenciálních čtenářů „Čím hlouběji půjdete ve specializaci svého webu, tím menší bude vaše publikum,“ říká analytik Greg Sterling, který se vývojem lokálních zpravodajských sítí a jejich možností inzerce zabývá už deset let. „Zadavatelé reklamy sice chtějí přesné cílení, ale zároveň chtějí zasáhnout velkou skupinu. A v tom je paradox.”

Peter Krasilovsky, ředitel Kelse Group, která studuje lokální média, vidí v dosud neobjevením trhu lokálních podnikatelů obrovské možnosti. „Mnoho drobných podnikatelů nikdy neinzerovala jinde než v lokálních Yellow Pages a dosud nevyužila on-line inzerci, která může znásobit jejich zisky.“

Jedna z nejambicióznějších hyperlokálních sítí je EveryBlock. Společnost začínala v šesti lidech a s jedinou kanceláří v Chicagu. S podporou 1,1 millionu dolarů od nadace Knight Foundation vytvořila svoje weby v jedenácti amerických městech včetně New Yorku, Seattlu, Chicaga and San Francisca. Deník New York Times uzavřel se sítí EveryBlock partnerství – sdílejí společně informace o místní politické reprezentaci.

Foto: archiv