Prima na jaře přes zemské digitální TV vysílání (zkráceně DVB-T) spustí svůj druhý kanál, zaměřený zejména na mladší muže, a možná i třetí s názvem Prima Klub, který je cílen naopak na ženy. Novinářům to dnes řekl generální ředitel Primy Marek Singer v souvislosti s jarními novinkami v programu Primy. Počtem programů by se tak Prima při spuštění dvou stanic vyrovnala konkurenční Nově.
Pro stanici s pracovním názvem Prima Cool hodlá Prima využít kompenzační
licenci, na kterou má nárok poté, co přistoupila k digitalizaci TV vysílání
a dobrovolně se vzdala svých současných analogových kmitočtů hlavní Primy.
Licenci zatím nezískala, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání by o ní
ale měla brzy jednat.
"Můžu potvrdit, že budeme začínat na začátku druhého čtvrtletí," uvedl
Singer. Pořady na této stanici budou vycházet z toho, že by měly zaujmout
mladší diváky, čímž Prima podle Singera nemyslí teenagery, a to hlavně
mladší muže, ale částečně také i ženy. "Nečekejte žádné Velmi křehké
vztahy, nic proti nim, ale jsou pro jinou cílovou skupinu," podotkl Singer.
Bližší podrobnosti k programu hodlá Prima zveřejnit na začátku března.
Prima si podle svého ředitele uvědomuje, že nový kanál - a možná i dva -
spouští v době světové finanční krize, jejímž důsledkem je i v lepším
případě stagnace reklamního trhu, v horším pak pokles investic do reklamy.
"Je to investice do budoucna. Všichni víme, že reklamní trh v lepším
případě stagnuje. Tento kanál je věc, která se bude vracet několik let,"
podotkl. "Je to zcela jistě něco, co se v roce 2009 nezaplatí. Program je
programem originálním, není to odpad z Primy, jsou to prémiové pořady, a
tím pádem to něco stojí," dodal.
Prima Cool je podle Singera pro televizi smysluplná a doplňující v tom
smyslu, že rozšíří její diváckou základnu. Nyní je hlavní program Primy
zaměřen více na ženy, novým programem tak chce Prima získat diváky z řad
mužů.
Prima zatím licenci pro Prima Cool nemá, na rozdíl od stanice Prima Klub,
kterou získala loni na jaře. Na licenci pro Prima Klub televize využije
licenci, na kterou měly nárok regionální televizní stanice patřící pod
majitele Primy, které nyní analogově vysílají na sdílených kmitočtech s
jejím hlavním programem. Podmínkou je, aby tyto regionální televize tvořily
společnou síť pokrývající svým signálem minimálně třetinu obyvatel ČR.
Podmínkou pro udělení další celoplošné licence je také souhlas s Technickým
plánem přechodu a závazek, že se tyto regionální stanice dobrovolně vzdají
svých současných analogových kmitočtů. Uvolňováním analogových kmitočtů
přitom vzniká prostor právě pro nastupující digitální zemské TV vysílání.
"Pokud ho (Prima Klub) budeme rozjíždět, tak vzhledem k tomu, že máme rok
na spuštění od udělení licence, tak ho musíme rozjet ještě ve druhém
čtvrtletí. To je poměrně rychlé rozhodnutí, které padne, jestli ho
spustíme, nebo ne," uvedl Singer.
Foto: archiv
