V letošním třináctém ročníku soutěže o nejefektivnější reklamu Effie si nejlépe vedla agentura Mark BBDO, která zvítězila ve třech ze šesti kategorií. Výsledky vyhlásila Asociace komunikačních agentur.
Zlaté Effie získala Mark BBDO za kampaň na jogurty Müller se sloganem Tu chuť prostě mülluju v kategorii Potraviny/Nápoje a za kampaň pro Direct Pojišťovnu s názvem Zloději v kategorii Finančních služeb.
Další kampaň této agentury Skutečná pomoc pro nadaci Člověk v tísni se dělila o prvenství v kategorii Sociální, ekologický a kulturní marketing s kampaní Nemyslíš, zaplatíš vytvořenou pro ministerstvo dopravy agenturou Euro RSCG. Tato agentura získala ve stejné kategorii i bronzovou Effie za kampaň Mnichovská dohoda propagující výstavu Republika v Národním muzeu, která bodovala například na mezinárodním festivalu Cannes Lions.
Nemyslíš, zaplatíš - první místo v kategorii Sociální, ekologický a kulturní marketing
Mnichovská dohoda, kampaň propagující výstavu Republika v Národním muzeu, získala bronzovou Effie.
Úspěšně si vedla v letošním ročníku i agentura Wunderman, která získala zlatou Effie v kategorii Výrobky dlouhodobé spotřeby za zaváděcí kampaň nové verze kancelářského programu Microsoft Office pro malé firmy. Stříbrnou cenou byla oceněna ještě její kampaň Slož si Coolkeg pro Pivovary Staropramen.
Dvě Effie získala také agentura Young&Rubicam. Stříbrnou za kampaň Buřinku chce každý pro Českou spořitelnu a bronzovou za kampaň Abeceda pro dětské jogurty Kostíci. Po jedné Effie získaly agentury Mather Communications a Konektor.
Některé kategorie bez zlata
Podle výkonného ředitele Asociace komunikačních agentur Jiřího Janouška letos porota cenami šetřila. V kategorii Ostatní služby (mimo finančních) udělila jen dvě bronzové, v kategorii Ostatní rychloobrátkové zboží (mimo potravin a nápojů) neudělila žádnou.
"Během posledních let jsme upravili složení poroty, v níž většinu tvoří vedoucí pracovníci výzkumných agentur a zadavatelů. Ti dokáží velmi přesně oddělit zásluhy, které má inovace produktu, cenová nebo distribuční politika, od přínosu marketingové komunikace vytvořené agenturou. Přísnost posuzování zvyšuje kredit Effie a prestiž udělených cen," uvedl Janoušek.
Do soutěže bylo letos přihlášeno sedmdesát kampaní a patnáctičlenná porota v dvoukolovém rozhodování posuzovala měřitelné, doložitelné výsledky kampaní ve vztahu ke stanoveným cílům a hodnotila jejich účinnost v poměru k vynaloženým prostředkům. Effie se koná ve třiceti šesti zemích světa, má i své kontinentální finále EuroEffie pořádané každoročně v Bruselu.
ČTĚTE TAKÉ: Zloději aut vedou v reklamě
Českou Effie pořádá na základě americké licence Asociace komunikačních agentur, která sdružuje 71 největších komunikačních agentur, jež realizují zhruba 85 procent z 28 miliard korun obratu na tuzemském trhu.
