Ministerstvo dopravy už ví, kdo bude od září v televizi strašit tuzemské řidiče drastickými spoty, znázorňující následky dopravních nehod v syrové podobě. Vítězem tendru na odstrašující kampaň, na niž resort uvolní až sto padesát milionů korun, se stala reklamní agentura Euro RSCG.
Tři měsíce trvalo ministerské komisi, než ukázala prstem na vítěze výběrového řízení na odstrašující dopravní kampaně. Tendr nakonec ovládl návrh reklamní agentury Euro RSCG.
K TÉMATU: Dopravní prevence: drastické spoty v televizi
„Společnost Euro RSCG se podle názoru odborníků nejlépe vypořádala se soutěžními podmínkami," potvrdila online deníku TÝDEN.CZ Ivana Jelínková z tiskového odboru ministerstva dopravy.
PODÍVEJTE SE, JAK VYPADAJÍ ODSTRAŠUJÍCÍ SPOTY V ZAHRANIČÍ
Stěžejním kritériem byla kvalita návrhu, což zahrnuje jak hlavní motiv kampaně, tak její kreativní ztvárnění či rozložení spotů do jednotlivých médií. Dále se hodnotily celkové náklady kampaně.
Vizitka agentury Euro RSCG |
* Euro RSCG je součástí celosvětové skupiny komunikačních agentur, která čítá 233 poboček v 75 zemích * odborný týdeník Strategie vyhlásil společnost letos Reklamní agenturou roku a Nejkreativnější agenturou * se čtyřmi tituly má společnost na kontě nejvíce prvenství v historii soutěže * reklamy vymýšlí například pro Komerční banku, společnost Ravak či sázkovou kancelář Victoria Tip |
"Ta zakázka není z našeho hlediska tak závratná, přesto pro nás znamená hodně," přiznává kreativní ředitel společnosti Eda Kauba.
"Asi každý z nás má někoho, kdo se účastnil dopravní nehody. Jde o velmi citlivé téma. A pro nás je proto výzva připravit takovou kampaň, která opravdu zafunguje," dodal Kauba.
Jak přesně by měly spoty vypadat, však zatím společnost předvést nechce. Mluvčí ministerstva dopravy Karel Hanzelka se již dříve nechal slyšet, že "záměrem kampaně je komunikovat bez vtipné pointy, emotivně až realisticky".
V televizi od září
Drastické ukázky následků dopravních nehod by v tuzemských médiích měly začít strašit řidiče už od září. Podobné metody, jak přimět šoféry k větší ohleduplnosti v silničním provozu, využívají rovněž v zahraničí.
"Odstrašující přístup, jenž ukazuje následky dopravních nehod, jakož i záběry osob usmrcených v jejich důsledku, je běžný především v anglofonních zemích. Tyto prvky používá ve svých kampaních i Světová zdravotnická organizace. Cílem je odradit zejména mladé řidiče od rizikového chování v silničním provozu," píše ve odborné zprávě o vlivech drastických kampaní dopravní expert Jaroslav Hořín.
V Česku rozsáhlá propagační kampaň odstartuje až po prázdninách a potrvá až do roku 2010. Zaměří se na dodržování rychlosti spojené s agresivitou řidičů, na používání dětských autosedaček a bezpečnostních pásů a na alkohol za volantem.
Cílem je snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách do roku 2010 na polovinu roku 2002, kdy na silnicích zahynulo 1314 lidí. V této statistice je Česko zatím mezi nejhoršími zeměmi Evropy.
TAKÉ ČTĚTE: Česko sníží počet obětí na silnicích. Se skluzem 10 let
Foto: archiv, WHO
