Rada rozhodla
Reklama na tvrdý alkohol je po dobu prohibice nelegální

Vysílání reklamy na tvrdý alkohol není po dobu prohibice v souladu se zákonem o regulaci reklamy. Rozhodla o tom dnes Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Za odvysílání reklamy hrozí pokuta až dva miliony korun.

Rada vychází z nařízení ministerstva zdravotnictví, podle kterého v Česku platí od pátku kvůli otravám metanolem zákaz prodeje, podávání a nabízení lihovin s obsahem alkoholu nad 20 procent. Řada obchodních řetězců a celostátních deníků přitom ještě třeba v pondělí "tvrdý" alkohol v reklamách masivně nabízela.

V rozhodnutí se vysílací rada odvolává na zákon o regulaci reklamy, který zakazuje propagaci zboží, jehož prodej je v rozporu s právními předpisy. Reklamu na lihoviny s obsahem alkoholu nad 20 procent tak za trvání prohibice nelze šířit v televizním a rozhlasovém vysílání ani prostřednictvím audiovizuálních mediálních služeb, jako je umisťování názvů výrobků či loga do uměleckých děl, tedy takzvaného product placementu, rozhodla rada. Televize přitom reklamy na alkohol vysílaly i po pátečním rozhodnutí vlády.

Televize rozhodnutí budou respektovat

Česká televize reklamu na tvrdý alkohol ze svých programů stáhla již v sobotu. "ČT si je plně vědoma mimořádnosti situace a v souladu s nařízením ministra zdravotnictví zareagovala tak, že dočasně stáhla ze svého vysílání všechny reklamy na alkohol s vyšším procentem než 20 procent," uvedla mluvčí ČT Michaela Fričová.

"Se všemi klienty a agenturami, kterých se vládní opatření dotklo, jsme se dohodli na dalším postupu. V současnosti reklamu na lihoviny s 20 a více procenty alkoholu na našich kanálech nevysíláme," řekla on-line deníku TÝDEN.CZ mluvčí Novy Marie Fianová.

"Stahování reklamy na tvrdý alkohol začalo bezprostředně po pátečním nařízení ministerstva zdravotnictví. Pokud jsme v minulých dnech ještě nějaké reklamy vysílali, bylo to z čistě technických důvodů. V současné době ale již žádné nevysíláme," uvedl šéf komunikace Primy Václav Mazánek.

K problematice se vyjádřila i mluvčí TV Barrandov Kateřina Kotalová: "Na základe právního stanoviska Rady pro rozhlasové a televizní vysílání se TV Barrandov rozhodla s účinností od dnešního dne do odvolání nevysílat reklamu na lihoviny o obsahu ethanolu od 20 % ."

Za reklamu na lihoviny s obsahem 20 a více procent alkoholu se v Česku loni utratilo asi 442,5 milionu korun, tedy zhruba třetina celkových výdajů za reklamu na alkoholové nápoje, které loni dosáhly zhruba 1,3 miliardy korun. ČTK to sdělila společnost Admosphere, která v rámci monitoringu reklamy pracuje s ceníkovými cenami reklamního prostoru.