Internetovým zpravodajským serverům v září stouply hrubé reklamní tržby meziročně o více než sto procent na 551,3 milionu korun. Vyplývá to z průzkumu AdMonitoring, který provádí společnost Mediaresearch pro Sdružení pro internetovou reklamu.
Reálné příjmy však mohou být až o polovinu nižší, jelikož servery průběžně mění svou cenovou politiku, což tabulky nezohledňují. ČTK to řekla výkonná ředitelka SPIR Kateřina Hrubešová. "Média v době hospodářské deprese například nechávají zadavatelům reklamy větší přetáčky inzerátů za stejnou cenu, což se v tabulkách projevuje nárůstem celkových tržeb na základě tabulkových cen za určitý počet zobrazení inzerátu. Tento nárůst tržeb tedy neodpovídá realitě a vypovídá spíše o intenzitě kampaní," řekla Hrubešová.
ČTĚTE TAKÉ: Agentury mají problém, venkovní reklamy ubylo
Výzkum počítá s desítkou provozovatelů českých serverů a zahrnuje také kategorii "nezapojená média". Tato kategorie meziročně narostla z hlediska reklamních příjmů z 9,7 milionu na 26,2 milionu korun. Podle analytika SPIR Petra Koláře však meziročně narostl počet médií v této kategorii z 15 na 42. Největší nárůst podle průzkumu zaznamenal server Seznam.cz, který v průběhu letošního září utržil za reklamu 145,8 milionu korun, což je zhruba o 47,5 milionu více než před rokem.
Pozadu nezůstaly ani ostatní servery či společnosti provozující internetové zpravodajství. Například společnosti Centrum Holdings narostly tabulkové příjmy z loňských 67,8 milionu na letošních 83,5 milionu Kč. Mediální skupina Mafra, která je v tabulce příjmů na třetím místě, utržila letos v září bezmála 50 milionů, což znamená meziroční nárůst více než o dva miliony korun.
"I přes to, že jsou čísla vysoká, ocitá se i trh s internetovou reklamou v krizi, byť není tak zásadní jako u jiných médií. Věřím, že oživení přijde v období Vánoc a na počátku příštího roku," řekla Hrubešová. Podle odhadů společnosti OMD mají v letošním roce příjmy za reklamu na českém internetu meziročně stagnovat na 3,42 miliardy korun a v příštím roce pak lze očekávat pokles na 3,25 miliardy.
Celkový propad reklamních tržeb u všech médií by pak měl podle OMD dosáhnout 25,1 procenta, což znamená, že zadavatelé reklamy letos investují "pouze" 18,5 miliardy. Propad by měl podle dřívějšího vyjádření Víta Smékala z OMD pokračovat i v příštím roce.
Podle něj se v ČR neobjevují známky oživení nebo alespoň jednoznačné zastavení propadu ekonomiky. Aby se reklamní trh v ČR mohl znovu vrátit k růstu, musely by nejprve oživit trhy zemí, ze kterých pocházejí nebo kde mají většinu svých aktivit zahraniční společnosti, jež jsou velkými inzerenty na českém trhu. Takové oživení prý patrně nastane až v roce 2011.
Foto: Jan Schejbal
