Nejvyužívanějším médiem v České republice je televize následovaná rozhlasem a internetem. Nejvíce času ovšem lidé stráví poslechem rádia, přibližně 2,5 hodiny denně. Vyplývá to z mezinárodního průzkumu mediálního chování Mediascope.
Nejčastěji sledovaným médiem v Česku je televize, během týdne se na ni dívá naprostá většina české populace starší 16 let (93 %). Za televizí následuje poslech rádia (83 %), využívání internetu (71 %) a čtení magazínů (69 %) a novin (65 %).
Zatímco u televize, rozhlasu, internetu a novin je využívanost mezi oběma pohlavími podobná, magazíny čtou častěji ženy než muži. Také u věkových skupin se projevují rozdíly, a to zejména v používání internetu. Mezi mladšími ročníky do 35 let je na internetu během běžného týdne aktivních přes čtyři pětiny lidí, v generaci 55+ necelá polovina.
Pokud jde o čas věnovaný jednotlivým médiím, nejvíce lidé poslouchají rádio. Poslechem rádia stráví průměrně 18 hodin týdně, tedy asi 2,5 hodiny denně. Televizi sledují lidé průměrně 16 hodin za týden a na internetu stráví 15,3 hodiny týdně, přes dvě hodiny denně. Tištěným médiím lidé věnují kolem 4 hodin svého času týdně, tedy přibližně půl hodiny za den. V porovnání s celkem ostatních evropských zemí věnují Češi výrazně více času rádiím (18 hodin za týden oproti 12,7). V konzumaci dalších mediatypů se řadí k průměru.
On-line jsme stále častěji
Průzkum se věnoval také využití více médií současně. Lidé poměrně často používají internet při sledování televize (44 %), třetina lidí pak používá internet během poslechu rádia. V některých evropských zemích je však současná konzumace médií ještě běžnější.
"Používání internetu přestává být samostatnou a izolovanou mediální aktivitou. Lidé stále více využívají různých zařízení k přístupu na internet i během jiných činností. Internet se tak stává součástí běžného života, nástrojem využívaným současně při jiných aktivitách," uvedl Pavel Ševera ze Sdružení pro internetovou reklamu, které na výzkumu spolupracuje.
Vyplývá z něj mimo jiné, že roste počet lidí, jejichž on-line aktivita je při sledování televize nějak spojena s pořadem, na který se právě dívají. Pro inzerenty to může znamenat příležitost k oslovení uživatelů na více platformách.
Mediascope je celoevropský průzkum mediálního chování s důrazem na on-line aktivity. Jeho cílem je zmapovat měnící se způsoby využívání médií a popsat trendy v internetovém chování. Výzkum byl realizován Sdružením pro internetovou reklamu ve spolupráci s IAB Europe na jaře letošního roku telefonickým a on-line dotazováním ve 28 evropských zemích. Celkem bylo dotázáno 51 700 lidí napříč Evropou.
