Krize si divák <span>nesmí všimnout,</span> říká šéf Novy

Generální ředitel Novy Petr Dvořák představil programové schéma televize a jejích dvou mladších stanic Nova Cinema a Nova Sport na velkolepě pojaté prezentaci v ateliérech na pražském Barrandově. Stejně tak má podle něj působit celý podzimní program. 

Podle programového schématu to vypadá, jako by Nova kvůli krizi vůbec nezačala šetřit.
Také nešetříme, ale investujeme. To je snaha nejen na úrovni Novy, ale celé CME. Využíváme stávající situace, abychom posílili sledovanost, když zatím nejsou reklamní zadavatelé ochotní investovat. Myslím, že je naše programové schéma silné, a že divák žádnou krizi nepozná. Naopak doufám, že s tím, co budeme vysílat, mu od té krize trochu pomůžeme.

Posilujete především svoje mladší stanice.
CME se snaží zainvestovat podzimní schéma na všech svých stanicích tak, aby získaly ještě stabilnější postavení na trhu, než mají dnes. To je důvod, proč výrazně posilujeme Novu Cinema a proč nakupujeme produkty pro Novu Sport.

Netrpí tím velká Nova?
Já myslím, že ne. Sice se nejspíš v budoucnosti stane, že celková sledovanost Novy poklesne, ale právě proto stavíme nové kanály. Jestliže se divák nechce dívat na Ordinaci v růžové zahradě a radši přepne na Champions League na Nova Sport, je to pořád náš divák a je to naprosto v pořádku.

V posledních letech cílíte na mladší diváckou skupinu.
Strategie cílení na diváckou skupinu 15-54 trvá tři, čtyři roky. Nemůžeme dělat radikální skoky, ale posun k mladším divákům je zřejmý. Je to hlavně proto, že mladší cílovou skupinu lépe prodáváme našim reklamním zadavatelům.  

Kromě reality show Dům snů chystáte nové pořady Stahovák a Polepšovna mazlíčků. Inspirovali jste se v zahraničí?
Oba pořady jsou vytvořené interně, je to naše licence. Uvidíme, jak na ně budou reagovat diváci. U mazlíčků sázíme na to, že Češi v Evropě absolutně vedou v počtu zvířat chovaných v domácnosti. A co se týká Stahováku, tak podobné typy pořadů v zahraničí samozřejmě existují, my si řekli, že to zkusíme. Eso jsme stáhli kvůli tomu že spousta věcí, které se v něm vysílaly, se dneska dá na internetu najít. Takže jsme vytvořili pořad, který by měl na Eso trošku navázat, ale jít od muziky mnohem dál ke všem zajímavostem, které internet nabízí.

Startujete s novou řadou seriálu Ordinace, která stabilně drží vysokou sledovanost (až 50 %). Čím si to vysvětlujete?
Seriál se postupně vyvíjí, snažíme se, aby se osudy postav neopakovaly. Taky funguje zvyk - diváci si navykli úterý a čtvrtek trávit u Ordinace. A sledovanost posílilo i to, že jsme odvysílané díly dali na internet. Báli jsme se, že nám to diváky sebere, ale naopak. Někteří diváci, kteří se dřív dívali na Velmi křehké vztahy, si na internetu pustili pár dílů Ordinace a přešli.

Proč jste do podzimního programového schématu nezařadili seriály Pojišťovna štěstí nebo Okresní přebor?
Protože už se nám nikam nevešly. Máme v podstatě předtočeno na příští rok, na polici nám leží kriminální seriál Expozitura, seriál z módního prostředí Dokonalý svět, komediální seriál Okresní přebor, pátá řada Pojišťovny štěstí. Pořadů máme dost, ale není pro ně prostor.

Foto: TV Nova