Vydavatelství Axel Springer, které vlastní časopisy Top dívky a Popcorn, volí novou taktiku. Cena magazínů zaměřených na mladé čtenáře sice bude výrazně nižší, v nových číslech ale budou chybět přibalované dárky, informoval dnes odborný týdeník Marketing & Média.Přibalování dárků se stalo v segmentu časopisů pro děti a mládež běžnou praxí a často rozhoduje o jejich úspěšnosti na trhu. Axel Springer se tohoto přístupu vzdává ve prospěch výrazně nižší prodejní ceny. Měsíčník Top dívky zlevnil o 15 korun ze 43,90 na 29 korun a měsíčník Popcorn dokonce o osmnáct korun ze 46,90 také na 29 korun.
ČTĚTE TAKÉ: Do Ringieru přechází "zběhlý" Florian Fels
ČTĚTE TAKÉ: Do Ringieru přechází "zběhlý" Florian Fels
„Naším cílem je zvýšit dostupnost těchto titulů pro cílovou skupinu. Na základě průzkumů nám vychází, že cena je právě pro tuto cílovou skupinu důležitým faktorem při koupi. To dříve, před třemi až pěti lety, nebylo,“ řekl časopisu Marketing & Media generální ředitel Axel Springer Praha Ivan Ševčík.
Ševčík předpokládá, že absence dárků více zdůrazní obsah časopisů a sníží výrobní náklady o desítky tisíc korun. Vydavatelství odhaduje, že nižší cena může podpořit prodejnost časopisů o 10 až 15 procent. Ševčík připustil, že nový přístup nemusí mít trvalý charakter. „Je to akční opatření. Chceme vnést do tohoto segmentu čerstvý vítr. Uvidíme za dva až tři měsíce,“ řekl.
Ševčík předpokládá, že absence dárků více zdůrazní obsah časopisů a sníží výrobní náklady o desítky tisíc korun. Vydavatelství odhaduje, že nižší cena může podpořit prodejnost časopisů o 10 až 15 procent. Ševčík připustil, že nový přístup nemusí mít trvalý charakter. „Je to akční opatření. Chceme vnést do tohoto segmentu čerstvý vítr. Uvidíme za dva až tři měsíce,“ řekl.Aktuální březnové číslo Top dívky - již za novou cenu - láká na obálce na články o tom, jak zhubnout za čtyři týdny či jak odhalit "všechna tajemství milování", a nabízí informace o sexy Hvězdě Megan Foxové či cool účesech. Kdo chce, může se také otestovat a "nakouknout do budoucnosti".
Německé on-line zprávy za peníze
S novými přístupy ke čtenářům začalo vydavatelství Axel Springer experimentovat i v Německu. Podle dnešního vydání odborného týdeníku Strategie začalo zpoplatňovat články některých svých deníků, které jsou dostupné na internetu. Mezi první německé placené internetové deníky se tak dostal Berliner Morgenpost s měsíčním předplatným 4,95 euro a Hamburger Abendblatt, který chce za přístup k hamburskému zpravodajství 7,95 euro, upozorňuje týdeník.
Bauer Media si dárky nechá
Axel Springer je jedním z největších německých vydavatelských domů s celosvětovou působností. Ve více než 33 zemích vydává více než 170 deníků a časopisů. V ČR vydává kromě časopisů Popcorn a Top dívky například týdeník Svět motorů nebo čtrnáctideník Auto TIP.
Bauer Media si dárky nechá
Axel Springer nemá na trhu s časopisy pro mládež dominantní pozici, ta patří vydavatelství Bauer Media. To se však údajně k podobnému rozhodnutí nechystá. „O podobném kroku v současné době neuvažujeme. Naší snahou je nabídnout této cílové skupině kromě kvalitního obsahu také přidanou hodnotu, a to jsou především příbaly,“ řekl generální ředitel Jaromír Skopalík.
Jeho vydavatelství prý naopak vnímá rostoucí nároky čtenářů na kvalitu přibalovaných dárků. „Jde o velmi náročnou skupinu čtenářů, která je citlivá na aktuální trendy, a my na ně musíme reagovat. Není to vždy o hodnotě příbalu, ale do značné míry o kreativitě při výběru,“ dodal Skopalík. Trh s časopisy pro teenagery se potýká se zhruba pětiprocentním meziročním poklesem.
Foto: archiv
Foto: archiv
