Vydavatelé časopisů se připravují na dopady krize

Někteří vydavatelé časopisů na tuzemském trhu se obávají, že současná světová finanční krize bude mít v příštím roce dopad na jejich příjmy pocházející ze značné části z reklamy a na činnost jejich firem.

Sanoma Magazines Praha kvůli krizi ukončí vydávání sedmi svých časopisů a propustí až 70 lidí. Také Ringier nedávno oznámil, že přestane vydávat bezplatný deník 24 hodin. Podle některých vydavatelství se ale krize jejich činnosti zatím nijak zvlášť nedotýká.

ČTĚTE TAKÉ: První oběť krize: bezplatný deník 24 hodin končí

Výkonný ředitel Sanoma Magazines Praha (SMP) József Steff uvedl, že firma přestane vydávat časopisy S tebou mě baví život, Kreativ, Překvapení v kuchyni, Báječná Neděle, TV Duel, Delicatesy a Living.

Krize se podle Steffa zcela jistě krize dotkne příjmů z inzerce v příštím roce a hospodaření Sanomy v Česku.

Nepřijímáme zaměstnance

Výkonný ředitel vydavatelství Bauer Media (BM) Jaromír Skopalík přiznal, že krize se na příjmech z inzerce počínaje říjnem projevila, i když zatím pouze kosmeticky a z pohledu celoročních příjmů nepodstatně.

„Nicméně vliv je zde a je rozpoznatelný. BM bude jistě stejně jako jiné obchodní subjekty v Čechách a Evropě krizí zasažen," uvedl.

Pokud totiž bude více lidí bez práce, projeví se úsporná opatření jistě i v investování do zábavy, tedy i do nákupu časopisů. Zastavení některého titulu ze svého portfolia zatím BM neplánuje.

„Bauer Média se na krizi připravuje tím, že nebude rozšiřovat svůj pracovní tým," dodal Skopalík.

Zatím nic necítíme

„Zatím se (krize) neprojevila, ale očekáváme, že závěr roku bude krizí ovlivněn. Oproti loňskému roku v tomto období dojde k poklesu inzertního obratu," uvedl předseda představenstva Economie Michal Klíma.

Vydavatel Hospodářských novin a dalších dvou desítek odborných časopisů v souvislosti s krizí nezvažuje, že by některý titul zastavil nebo prodal.

ČTĚTE TAKÉ: Bakalovi zástupci novými členy dozorčí rady Economie

„Do tohoto okamžiku nepozoruji nějaké zásadní vlivy na inzertní objemy v titulech našeho vydavatelství. Očekáváme, že zřejmě nesplníme úplně rozpočtované výnosy na tento rok, ale propad podle všeho nebude velký - v řádu několika procent," sdělil předseda představenstva Vltava-Labe-Press Miroslav Pavel s tím, že zatím se o příštím roce těžko hovoří.

Současná situace ekonomiky a finančních trhů se podle člena představenstva skupiny Mafra Romana Latuskeho nevyhýbá ani mediálnímu trhu. Přesto vydavatel Mladé fronty Dnes a Lidových novin chystá investice.

„Pro příští rok plánujeme naopak několik velkých investic, které pozici mediální skupiny Mafra a jejích produktů na trhu ještě posílí," uvedl Latuske.

Šetříme stále

Podle šéfredaktora deníku Právo a zároveň předsedy představenstva vydavatelství Borgis Zdeňka Porybného se krize dosud na hospodaření firmy neprojevila. Zda se projeví, si nyní netroufá odhadnout.

„Borgis v této chvíli žádné propouštění nechystá. Úspory jsou v Borgisu na pořadu dne vždy - i bez krize," uvedl Porybný.

Struktura reklamních zadavatelů

„Podíváme-li se na průběh domnělé finanční krize v ČR, zjišťujeme, že je u nás té psychologie o něco více a že hraje významnou roli," míní výkonný ředitel vydavatelství Hachette Filipacchi 2000 Bronislav Kvasnička.

Ekonomika ČR je podle něj v mnoha ohledech, například co se týče růstu HDP či míry nezaměstnanosti, na tom lépe než v západní Evropě.

ČTĚTE TAKÉ: Rakouská ORF propustí čtvrtinu zaměstnanců

„V tuto chvíli nepociťujeme projevy krize ani na příjmech, ani na hospodaření společnosti. Očekáváme, že se bude měnit struktura reklamních zadavatelů. To je výzva pro naši obchodní politiku," uvedl. „Neplánujeme ani redukci zaměstnanců, ani redukci portfolia," podotkl.

Vydavatelé budou muset podle Kvasničky přísněji posuzovat ziskovost svých produktů a to s sebou ponese i nepopulární rozhodnutí, tedy i zastavení některých produktů. "Nedomnívám se, že by to nějak významně ovlivnilo podíly na trhu," dodal.

Foto: Jan Schejbal, archiv