Náklady na reklamu spadnou příští rok celosvětově o 0,2 procenta, shodly se dvě významné světové mediální společnosti Group M a ZenithOptimedia. Přitom ještě v říjnu předpovídala Group M naopak nárůst prostředků vynaložených do propagace o čtyři procenta.
Výdaje do reklamy se budou region od regionu vyvíjet jinak. Pro oblast Severní Ameriky předpovídá ZenithOptimedia propad o 5,7 procenta, pro západní Evropu "jen" o jedno procento.
„Neočekáváme zhroucení reklamního sektoru, nepředpokládáme však ani výrazné zlepšení, jako tomu bylo po posledních dvou poklesech v roce 2001 a 1991," řekl britskému Guardianu Adam Smith ze společnosti Group M. Po odhadovaném poklesu o 0,2 procenta by celosvětové náklady na reklamu měly v roce 2009 činit asi 490,5 miliardy dolarů.
ČTĚTE TAKÉ: Americké vydavatelství Tribune vyhlásilo bankrot
Společnost ZenithOptimedia čeká v roce 2010 nárůst televizní reklamy, která by se měla v letech 2010 a 2011 na reklamním trhu podílet 38,5 procenty. „Televize si v době krize vede poměrně dobře. Stejně jako při předchozích dvou recesích věří inzerenti její síle a právě prostřednictvím televize upevňují povědomí o svých značkách," uvádí ZenithOptimedia ve svém odhadu. Zlepšení globální ekonomické situace nastane prý v roce 2011
Ještě v červnu očekávala ZenithOptimedia v USA reklamní nárůst o 2,6 procenta. Podle aktuálního odhadu bude nejhůře v Severní Americe v prvním čtvrtletí, obrat by měl nastat ve třetím čtvrtletí příštího roku.
ČTĚTE TAKÉ: Novinová reklama v USA ve 3. čtvrtletí rekordně klesla
Naopak růst výdajů na reklamu, a to o 14,9 procenta, by měla příští rok zaznamenat Jižní Amerika. V plusu by měl být reklamní sektor i v oblasti Blízkého východu.
Mediální společnost Group M si také všímá, že škrcení rozpočtu v nadnárodních společnost začne klidnit i bouřlivý rozvoj nákladů na reklamu v takových zemích, jako jsou Indie nebo Čína.
„Snížili jsme své odhady růstu výdajů na reklamu pro příští rok v Asii a Tichomoří z 5,2 procenta na 3,2 procenta," potvrzuje trend i ZenithOptimedia.
Foto: Profimedia
