Velké změny
Experti: ČT Sport může při ztrátě obsahu přijít o inzerci i odborníky

ČT Sport a další volně šířené sportovní kanály mohou kvůli přesunu atraktivního obsahu na placené televize přijít o reklamní příjmy i profesionální pracovníky. Vyplývá to z vyjádření odborníků. O2 TV oznámila, že koupila od příštího roku práva na kompletní sérii turnajů ženského tenisu WTA a o rok později nabídne všechna domácí utkání extraligových hokejových klubů HC Sparta, Bílí tygři Liberec a možná i Třince.

Extraligu v současnosti vysílá ČT, O2 již nyní vysílá fotbalovou Synot ligu či Ligu mistrů. O2 vytvoří nové sportovní kanály zaměřené na fotbal, tenis a hokej. Operátor navíc loni začal provozovat vlastní studio pro komentování sportovních zápasů a pořídil přenosový vůz za 100 milionů Kč. V příštích letech chce do nákupu exkluzivních práv investovat kolem miliardy korun.

Satelitní televize Digi TV nedávno za stovky milionů Kč pořídila exkluzivní práva na anglickou fotbalovou Premier League od příštího ročníku. Nebude se tak dělit s O2, která nynější sezónu rovněž vysílá.

"Aktuální strategie televize od O2 a podobně strategie konkurenční satelitní platformy Digi TV je převést do placené nabídky nejatraktivnější utkání, posléze i celé ligy či série. To postaví volně vysílající televize do druhořadé pozice. Pokud jim dál nějaký obsah zůstane, často to budou zápasy, které na ně zbudou, méně atraktivní utkání aktuálních kol či horších týmů," uvedl mediální odborník Ondřej Aust.

Nižší atraktivita vysílaných duelů podle něj může vyústit v nižší zájem diváků, potažmo inzerentů. A může vést i k přesunu pracovníků, kteří v televizích sportovní přenosy zajišťují, tedy moderátorů, komentátorů a techniků tam, kde budou mít možnost se podílet na výrobě atraktivnějšího obsahu.

Podle mluvčí České televize Alžběty Plívové je předčasné vyvozovat důsledky ze situace, která reálně nenastane dříve, než za dva roky. "Jsme však přesvědčeni, že divákům i v budoucnu dokážeme nabídnout kvalitní hokejový program, na jaký jsou ve vysílání zvyklí již od roku 1956, odkdy Česká potažmo Československá televize ligový hokej vysílá," řekla ČTK.

Podle odborníka na hokejový marketing Vladana Crhy dává nová strategie O2 smysl zejména pro velké a silné hokejové kluby, u kterých příjem z vysílacích práv běžně činí pět až deset procent jejich rozpočtu. "Budou mít finance jak ze vstupného od diváků na stadionu, tak i od diváků placených kanálů. Kluby také asi budou moci více mluvit do načasování zápasů, které dosud diktovala ČT," podotkl. Riziko pro O2 vidí v případě poklesu výkonnosti klubů. ČT podle něj na druhou stranu může tlačit na nižší cenu za vysílací práva, pokud na ni zbudou méně atraktivní zápasy.

Zájem o placené televize roste. O2 TV má přes 200.000 zákazníků, kabelová jednička UPC kolem 460.000 a Digi TV zhruba 100.000 uživatelů. Na trh placené TV nedávno vstoupil i T-Mobile a podle ředitele marketingu pro rezidentní segment Tomáše Ryšavého by v horizontu pěti let mohlo k placeným televizním službám přejít zhruba 800.000 nových zákazníků.