Ekonomická krize? Šetření? Sebezpytování, opatrnost? Ale kdeže. S tím nechoďte na Florentina Péreze, nového prezidenta Realu Madrid. Ten se rozhodl postavit všem černým ekonomickým předpovědím a jal se utrácet. První úlovek: Kaká, 68 milionů eur. A nemusí to být konec.
Miliony vytekly, další jsou připraveny. Ekonomická krize nemůže Real zastavit, snad se ho ani netýká. „Přestup Kaká do Realu Madrid je logickým vyústěním dvou příčin - úspěchů Barcelony, největšího rivala Realu, a také návratu staronového prezidenta Florentina Péreze, jenž v letech 2000-2006 stavěl tým snů - Galacticos," říká pro on-line deník TÝDEN.CZ Jakub Dlouhý, expert na sportovní marketing ze společnosti Event Concept.
ČTĚTE TAKÉ: Kaká už patří Realu. Nejdražší přestup? Úkol pro počtáře
Kaká pravděpodobně nebude jediným „zlatým" úlovkem. „Real chystá letos utratit na přestupech až 300 milionů eur," říká Dlouhý. V hledáčku klubu je třeba hvězdný francouzský křídelník Frank Ribéry z Bayernu Mnichov nebo útočník Valencie a nejlepší střelec loňského mistrovství Evropy David Villa.
Arabská bouře
Pérez svoji předvolební kampaň postavil na zničení hegemonie velké Barcelony (vyhrála španělskou ligu i Ligu mistrů), na návratu hvězdného lesku do královského klubu z Madridu. Sliby začíná plnit.
A milionové šílenství není jen záležitostí Realu. Může to znamenat hromadné „rozlití" nákupní horečky. „Pokud Pérez bude pokračovat v nastoleném trendu, tak takové nákupy mohou teoreticky rozhýbat celý přestupový trh," míní Dlouhý.
Může tedy nastat paradoxní situace - zatímco jiné obory krachují, šetří a propouštějí, fotbalové léto se promění v transferovou přestřelku plnou peněz. A to nejen díky rozhazování Realu. Velké věci chystají v anglické Chelsea, ale především v „arabském" Manchesteru City.
Desátý klub letošní Premier League má k dispozici nevyčerpatelnou studnici petrodolarů, jimiž se chtějí šejci začít pořádně bavit - touží zasáhnout do boje o čelo, přejí si stát se anglickou špičkou. Ale budou to mít těžké. Za Kaká v létě nabízeli 120 milionů eur. Hráč však odmítl.
„Ačkoliv vlastníci Manchesteru City mají dostatek finančních prostředků, aby nakupovali hvězdy typu Kaká, případ tohoto brazilského reprezentanta ukazuje, že právě ty největší světové hvězdy se do Manchesteru City úplně neženou," předpovídá složitou arabskou cestu Dlouhý . „Peníze jsou sice silný motivátor, ale na druhou stranu nikdo od City žádné velké výsledky nečeká... A když není před hráčem vidina velkých úspěchů, ani peníze ho častokrát nepřesvědčí."
ČTĚTE TAKÉ: Kaká a přestup? Může za to finanční krize
Citizens přesto plánují použít silné argumenty v podobě obrovsky tučných kontraktů. On se někdo určitě chytí.
Návratnost investice? Real si poradí
Kaká se mezitím vyfotí na tiskové konferenci v dresu Realu, řekne pár hezkých slov. „Firma" Real Madrid pak začne vyrábět dresy, hrníčky, trička, šálky, podšálky, šály a další suvenýry s jeho jménem...
Kaká není takovou celebritou jako Beckham, nemá popovou manželku, neplní stránky bulvárních novin a silně věří v Boha - přesto je marketingový úspěch, a tedy i návrastnost investice, téměř jistotou.
„Kaká je sice ´hodný chlapec´, ale to by vzhledem k tomu, že přestupuje do Španělska nemusel být problém, ba naopak. Záleží pouze na umění a strategii vedení Realu, jak s potenciálem vzorňáka Kaká naloží," říká Dlouhý a on-line deník TÝDEN.CZ dodává - vedení Realu s tím naloží určitě dobře.
Foto: ČTK, Reuters
