"On baví." Motto, které se bývalý vynikající hokejový brankář Dominik Hašek rozhodl vtisknout svému energetickému nápoji, splňuje stoprocentně. Na úkor své vlastní důstojnosti, chtělo by se dodat.
Jak daleko to ještě může zajít. Poté, co se populární Dominátor zapsal do hokejových análů jako jedna z největších českých osobností, se stává i svérázným králem sociálních sítí. Jeho videa balancují na hranici marketingové bizarnosti a trapnosti, roky budovaný respekt mezi hokejovými mantinely se rozplývá jako opar nad ledem.
"Ačkoliv je v názvu uvedeno myslivecký a rybářský, nápoj není určen jen pro rybáře, myslivce a jim blízké včelaře," předčítá ve videu Hašek prapodivné oslí můstky. "Toto by se mělo dávat do učebnic marketingu jako odstrašující případ," hodnotí jej pod příspěvkem jeden z uživatelů. "Ten dlouhý a nudný monolog je patrně výsledkem těch několika set úderů pukem do hlavy..." rýpe si do hokejové legendy další diskutér.
Další se zase přou o to, zda další energetický nápoj bude určen pro trampy, houbaře, či pro případ zabijačky. Hašek si ale stojí za svým, svou značku neustále podporuje. Na většině akcí ho uvidíte s firemní kšiltovkou s lišákem Smarty na čele, ověšeného náramky.
"K lišákovi mám silný vztah. Mám ho rád. Je to moje dítě. Zodpovídám si za tenhle byznys sám. Když to vyjde, dokázal jsem to, když ne, tak ne. Pořád ho budu mít rád." uvedl v rozhovoru pro TÝDEN, kdy už lehce předeslal svůj myslivecký podnikatelský záměr. Sám je totiž nimrod.
"Už jsem jednu lišku střelil, a zachránil tak desítky zajíčků a bažantů. Nedá se nic dělat, ale lišky jsou podle zákona škodná. Při poslední poctě jsem od zkušenějšího myslivce dostal pochvalu," chlubil se Hašek, který posměváčky neřeší.
"To je jejich věc. Pokud se oni se Smartym nebaví, mají mnoho dalších možností. Pro mě je podstatné, abychom si našli svou komunitu fanoušků, těch, kterým se líbí Smartyho pohled na svět a jeho životní styl. Jednoduše ty, které Smarty baví. Na takových lidech můžeme dál stavět a nabalovat další a další. Co si o mně kdo myslí, není v tomto případě podstatné," míní bývalý brankář.
Může tato kampaň vůbec fungovat? "Dominik Hašek je marketingový samorost bez limitů a má můj respekt za houževnatost, s jakou své Smarty drinky propaguje. Problém je, že "ON baví" hlavně svými bizarními kousky na sociálních sítích na úkor produktu," míní Bohuslav Bohuněk z časopisu MarketingSalesMedia.
"V marketingu se pro to vžil termín upíří efekt, kdy forma sdělení zastíní vlastní produkt. Ale že je poslední Haškovo video propagující jeho dva nové nápoje trefou do černého a dál bezchybně drží svou dada linku, dokládají desítky tisíc zhlédnutí během prvních hodin od uveřejnění videa," dodává Bohuněk.
Těšte se, zábava rozhodně nekončí. Otázka je, jak se na Haška jednou bude vzpomínat. Zda jako na fenomenálního brankáře, nebo nesoudnou marketingovou figurku postrádající špetku sebereflexe.
