Můra sem, můra tam... Dominátorovi přeskočilo

Možná má jeho nápoj Smarty opravdu speciální (halucinogenní?) účinky. Slogan "On baví" čím dál víc nabývá na platnosti. Zatím však působí jen na bývalého hokejového brankáře Dominika Haška, jenž ujíždí na nasládlé vlně s příchutí zeleného čaje a ženšenu ještě bizarnějším způsobem než před několika týdny. Se stejnou vervou, jako kdysi posunoval hranice mezi hokejovými mantinely, nyní řádí na poli marketingu. S jediným rozdílem. Obdiv vystřídal posměch.

Tisíce zhlédnutí počítá jeden z posledních Haškův příspěvků na facebookové stránce jeho nápoje Smarty. Lidé se baví jeho hereckou etudou, která by se (snad) uchytila v ledasjakém manéžovém vystoupení. "Cože, cože? Kdo to řekl? Smarty je nápoj na uvolnění a pohodu a ne žádná pitomá energetická nakopávka," hřímá Hašek a pokračuje. "Můra sem, můra tam, můra sem, můra tam, černý vlevo, bílý vpravo," dovádí se svými plechovkami, zatímco za ním poletuje zarámované číslo časopisu TÝDEN (20/2015).

>
Potvrdily se tak informace z tohoto vydání časopisu, že si bývalý brankář z úsporných důvodů dělá marketing téměř sám. Šetřil totiž už v dobách, kdy vydělával miliony v zámořské NHL. Jeho někdejší agent (dnes již nebožtík) Jaromír Henyš kdysi o Haškovi vyprávěl příznačnou historku, kterak šel s dětmi do Disneylandu a odmítl jim tam koupit "předražený" hot dog. Učinil tak až o dva kilometry dále, před bránou zábavního parku, kde stál párek v rohlíku o dolar méně (tehdy Hašek v Buffalu pobíral plat 2,5 milionu dolarů za rok).

Pověstná byla i jeho komunikace s novináři v době, kdy hrál v Rusku. Pokud se mu nedovolali, Hašek se ochotně ozval nazpátek (nutno zdůraznit, že mediálně s ním nikdy problém nebyl). Ale tak, že žurnalisty jen "prozvonil", aby mu do Ruska zavolali ze svých telefonů. Nechtěl utrácet, linka Moskva-Praha prostě byla "drahá".

Jeho touha ušetřit přetrvává, stejně tak sebevědomé přesvědčení, že ví, jak "zbláznit lidi". To je nejvíce vidět právě na marketingové prezentaci Smartyho, ta ale ve finále nahrává spekulacím, jestli se nezbláznil sám Hašek. "On tančí. On mixuje. On lobotomie," trefoval se do Haška jeden z "fanoušků" jeho nápoje na sociální síti.

Dle fotografií na Facebooku ještě není zábavě konec. Olympijský vítěz z Nagana se nechal vyfotit v barcelonském dresu s Markem Vítem, domnělým manažerem Barcelony, jehož "problému" se TÝDEN taktéž věnoval. Bude z toho další šílené spojenectví? Nikdo by se snad nemohl divit.

Popište si chodník nebo psa

Ve firmě, o niž se dělí s menšinovým společníkem a kamarádem Michalem Zapletalem, už Hašek podle vlastních slov proinvestoval peníze v řádu milionů korun. Měsíčně chod společnosti s týmem šesti lidí vyjde na pár set tisíc korun. A je to znát. Už dříve Hašek šokoval šíleným vzkazem:

"On baví! Zapišme si to za uši, neboť právě dnes je toto oficiálně na světě! A zapište si to třeba do OP nebo ŘP nebo žákovské knížky. Napište to Vaši partnerce či partnerovi na břicho lihovou fixou. Nechte si oholit hlavu a nechat si to tam vytetovat, či alespoň propiskou napsat. Posprejujte tímto nápisem barák - samozřejmě jen ten co je ve Vašem vlastnictví, anebo Vaše auto. A co takhle vrata od (Vaší) garáže, či alespoň (Váš) chodník!"

Bizarní snímky doprovází svéráznou komunikací s dvěma tisíci fanoušky na Facebooku. Právě oslavování sloganu "On baví" vybízí k otázce, zda Smarty drink neobsahuje i drogy. Posuďte sami: "Zkuste teď na jaře vysázet nové květiny či keře do tvaru On baví, či zasíti tak nějak obdobně obilí na poli! Nebo vymyslete panáka, jak skáče, ve tvaru těchto šesti písmen (tedy vůbec nevím jak!) a bavte se jeho správným skákáním. Oholte ovci, psa, kočku nebo nějaké vhodné zvířátko, avšak jen když mu to bude příjemné, a temperami či vodovkami jim to napište na bok či zadní běhy."

Je Hašek "pan Marketér"? Čísla to zatím vůbec nedokládají. Poslední dostupné údaje jsou z roku 2013. Ten firma DM Life zastřešující nápoje Smarty skončila se ztrátou 48 tisíc korun. Pravda, energetické drinky se tehdy ještě neprodávaly, což dokumentuje i nula v kolonce tržeb za prodej vlastních výrobků. Na pulty obchodů zamířil Smarty zhruba před rokem, na jaře 2014. Na podzim pak byla podle Haškových vyjádření prodána první čtyřicetitisícová série plechovek a objednávaly se další dvě.

Daří se prodeje a obrat zvyšovat? Jaká jsou přesná aktuální čísla? S tím se Hašek ještě nepochlubil. Není se co divit. "Čekal jsem, že to půjde lépe," přiznal už před půlrokem v Hospodářských novinách. Nyní TÝDNU potvrdil očekávané ztráty: "Pro letošní rok nepředpokládáme, že bychom měli skončit v černých číslech. Naším hlavním cílem je zásadně zvýšit povědomí o značce Smarty a několikanásobně zvětšit obrat oproti minulému roku."

Jako Horst Fuchs

Brankář-podnikatel se zkrátka zacyklil v nekonečně různorodém fotografování s plechovkami, ať je, kde je. A doufá, že mu to bude fungovat. "Marketing se ze zásady musí tvořit od šéfa firmy a to jsem já. Co se týče Facebooku, tak spolupracujeme s brněnským Uniferem, který byl vyhlášen Forbesem jako jedna z nejlepších mladých firem. Ale směr a filozofie značky Smarty a jejího Facebooku musí být v naprosté symbióze. I proto si zásadní články píšu sám," svěřil se Hašek TÝDNU.

"Dominik si zcela zřejmě plete budování osobní značky a budování komerční značky," komentuje Smarty kampaň Jan Patera, marketingový expert časopisu MarketingSalesMedia. "Svůj byznys jménem Smarty prezentuje jako jakýsi bohulibý koníček, což není důvěryhodné. Nemůžete si zároveň budovat vlastní jméno a v tutéž chvíli chtít po lidech, aby si od vás něco koupili. Tedy pokud nejde o teleshopping Horsta Fuchse nebo pořad se zvířátky typu Chcete mě. A tady už vidím nezáměrnou spojitost s liškou na obalech drinku Smarty," říká Patera.

Marketingový expert se pozastavuje nad celým (ne)smyslem projektu: "Smartyho sice vyrábí bývalý sportovec, ale žádné spojení se sportem nemá a není vůbec jasné, pro jakou příležitost se hodí. Jasno v tom nemá ani Hašek, když loni zaplatil billboardy s rozporuplným sloganem ,Uvolňuje, koncentruje, baví'."

Aktuální transformace do nového hesla "On baví" je podle Patery už naprosto neuchopitelná a nepochopitelná. "U značky Smarty si především nikdo nepoložil základní otázky: Jakou potřebu řeší? Jaký je důvod její existence?" říká Patera. "Jestliže nějaká značka v segmentu energetických nápojů opravdu ,baví', je to Red Bull. Ale ne tak, že by o tom mluvil, ale tím, že vedle nápojů produkuje sám také množství kvalitního mediálního obsahu ze sportu i kultury," analyzuje expert.

Ani Dominátor nedominoval

Jak známo, ani první Haškův byznys nedopadl dobře. V době, kdy planetu suverénně válcovaly velké oděvní společnosti jako Nike a Adidas, přišel v podstatě s jejich přímou konkurencí, ambiciózním česko-americkým projektem značky Dominator, která se však nikdy pořádně neuchytila. Neměla šanci. Hašek ji v roce 2008 zavřel a spekulovalo se, že v textilní černé díře nechal 90 až 100 milionů korun. A nyní, kdy je trh s energetickými nápoji přehlcen silnými značkami (Red Bull, Monster, RockStar), přichází s bezpohlavním liščím drinkem, který chutná jako Bon Pari.

Jestli se Haškovi začalo alespoň zčásti něco dařit, pak je to průnik do obchodních řetězců. K loňským 250 prodejním místům přidal letos v dubnu pro prémiový nápoj diskontní řetězec Penny Market a dere se i do dalších regálů. "Od druhé půlky května budeme například ve zhruba stovce největších prodejen řetězce Tesco a s ním související Žabky. Ale najdete nás i na dalších nových místech," řekl TÝDNU Hašek.

Investuje i do pejska

I když to zatím nevypadá na rychlé zbohatnutí, legendárnímu brankářovi a členovi síně slávy NHL jen těžko hrozí druhý extrém, tedy reálné finanční problémy. Má vyděláno, navíc podle svých slov pečlivě diverzifikuje investice, i když opět hodně po svém: "Těch věcí, do kterých investuji, je spousta. Třeba do svého pejska. Do ježdění na kole. Občas do cestování. No, a něco leží v nemovitostech, akciích, bankách a podobně," napsal TÝDNU.

Ostatně ani jiní bývalí špičkoví sportovci nejsou zrovna investiční mágové. Nejlépe šlape byznys těm, kteří se příliš nevzdálili od toho, co uměli, tedy od sportu. Dominátor však Smartymu věří. Tak, jak to má ve zvyku. A urputně povzbuzuje zákazníky: "Jestli ještě existují pohledy tak slogan ´On baví´ povinně pošlete všem Vašim příbuzným, ale nezapomeňte nalepit správnou známku. Nechte si tato dvě slova vytisknout a nalepte si je tam, kam se Vám to bude nejvíc líbit. Anebo je dejte kamarádům a kamarádkám ať si s nimi vyzdobí pokoj, záchod, kabinu, manželskou ložnici, či třeba vinný sklípek..."

Pak se do svého burcování trochu zamotává a dokonce potenciální zákazníky varuje před zneužitím copyrightu: "Ale neprodávejte jim to nebo bychom Vás museli žalovat a to ani trochu nechceme!" "Anebo víte co?! Nebo si to jen tak někde vzadu v hlavě - mozku lehce ´vyrýpněte´. A když přijdete do restaurace či obchodu, tak si to prosím oživte... A rázem máte dost dobrý důvod proč právě sáhnout po Smartym. Neboť: ´On...´" Neboť "On baví". Stejně jako Hašek. Uvidíme, jak dlouho.