Investice do reklamy a marketingu loni podle odhadu Asociace komunikačních agentur stouply o desetinu na 164,8 miliardy korun. Letos čeká mírnější růst o 5,5 procenta na téměř 174 miliard korun. Asociace to v pondělí uvedla v tiskové zprávě.
Investice do reklamy v médiích, včetně televizní a internetové reklamy, se zvýšily meziročně o 3,6 procenta na 97,3 miliardy korun. Růst celého trhu ale táhly především nemediální kanály. Ty zahrnují aktivity mimo tradiční nadlinkové reklamní formáty, jejichž růst letos mírně zpomalil a patří mezi ně telemarketing, produkce či reklamní předměty. Celkově nemediální investice posílily o pět miliard korun.
"Rok 2025 potvrdil, že marketingový trh po slabším období znovu nabírá dynamiku. Zároveň ale stále zůstává tlak na cenu, stejně jako efektivitu, odbornost a schopnost propojovat kreativitu, data a reálný byznysový dopad,“ uvedla výkonná ředitelka asociace Radana Čechová.
Mezi hlavní trendy patří další zapojování umělé inteligence do marketingových procesů, rostoucí tlak na měřitelnost a návratnost investic, důraz na autenticitu a důvěryhodnost značek i práci s pozorností publika.
Ceníkové ceny tuzemského reklamního prostoru se loni zvýšily jen o 0,6 procenta. O rok dříve to bylo osm procent. Největšími zadavateli byly řetězce Lidl s ceníkovou hodnotou zadávané inzerce 3,5 miliardy korun, Albert s 3,1 miliardy a Kaufland s třemi miliardami korun. Následují Alza.cz a O2, obě firmy s více než dvěma miliardami Kč.
Investice státu, státních institucí a firem do reklamy se loni zvýšily ve skutečných cenách o 7,5 procenta na 800 milionů korun.
"Přestože se trh zvedá, výhled na rok 2026 provází určitá nejistota. Geopolitické napětí a možné dopady globálních volebních cyklů mohou růst znovu zpomalit a zadavatelé proto vstupují do roku 2026 obezřetněji s očima upřenýma na světovou geopolitickou situaci,“ dodala Lucie Vlčková z Nielsen a ResSolution Group.
Hodinové sazby komunikačních agentur se letos proti loňsku zvýšily v průměru o šest procent. V minulém roce přitom rostly o jedno procento.
