Mezi dospělými roste zájem o hračky, přičemž nejčastěji kupují stavebnici Lego, jiné stavebnice nebo sběratelské produkty. Lego se těší oblibě i u dětí, pro které rodiče stále častěji pořizují hračky, jež je nejen zabaví, ale i rozvíjejí jejich dovednosti. Shodli se na tom prodejci, které ČTK oslovila. Umělá inteligence (AI) se do tvorby hraček podle předsedy Sdružení pro hračku a hru Martina Kotlíka promítá jednak u výroby, jednak v hračkách samotných v podobě interaktivních a adaptivních prvků. Nejnovější trendy v hračkách a potřebách pro děti si lze do neděle prohlédnout v letňanském areálu PVA Expo Praha na veletrhu For Kids.
"Žebříčku trendů dlouhodobě vedou stavebnice Lego, které jsou evergreenem. Dále jsou to interaktivní hračky, mezi nimiž jsou nejpopulárnější plyšová zvířátka, ale oblíbené jsou také rodinné hry," uvedla marketingová ředitelka společnosti Bambule Jana Krčková. Na hračkářské trendy má podle ní v posledních letech velký vliv filmový průmysl. Momentálně trhu dominuje fenomén amerického animovaného filmu K-Pop Demon Hunters.
Oblibu Lega také potvrzují data ze srovnávače cen Heureka. "V kategorii hraček je dlouhodobě největší zájem o stavebnice Lego," uvedl mluvčí Heureky Ondřej Šveda. V minulém roce byl podle něj největší zájem o dětská chodítka, u nichž poptávka vzrostla o 59 procent. O více než deset procent pak rostl zájem o loutky a plechové hračky. "Naopak výrazně klesá poptávka po vojácích nebo panenkách. Setrvale klesá také třeba zájem o houpací koně," dodal.
Kristýna Křížová z firmy Agátin svět pak uvedla, že na trhu s hračkami lze pozorovat dva trendy. Jeden je poptávka po chytrých elektronických hračkách v podobě kreslících tabletů nebo dětských fotoaparátů, které nejsou napojeny na internet kvůli bezpečí dětí. Druhým trendem jsou aktivní a pohybové hry, při kterých se často mohou zapojit i dospělí. Kotlík uvedl, že právě proto, že rodiče chtějí své potomky pomocí hraček i vzdělávat, lze pozorovat i silnou poptávku po tvořivých a méně digitálních hračkách, které podporují fantazii, práci rukama, soustředění a společnou hru.
Hračky už ale dávno nejsou jenom zbožím pro děti. Dospělí si je kupují stále častěji pro vlastní potěšení. "Pokud dospělí nakupují produkty přímo pro sebe, zaměřují se především na licenční sběratelské produkty a stavebnice Lego. Tento segment takzvaných 'kidults' (dospělých fanoušků) je pro nás strategicky čím dál důležitější," dodala Křížová. Také podle Kotlíka už dávno nejde o okrajovou záležitost. "Část těchto nákupů stojí na nostalgii a vztahu ke značce, část na popkultuře a sběratelství, ale velká část je dnes jednoduše o relaxu, koníčku a smysluplném trávení volného času," vysvětlil.
Do tvorby hraček promlouvá AI. Pomáhá podle Kotlíka s designem, návrhem variant, prototypováním, vyhodnocováním trendů i s odhadem poptávky, což může zefektivnit a zrychlit výrobu. Dostává se však i k samotným dětem jako součást hraček. Kotlík upozornil, že technologie nesmí předběhnout zdravý a přirozený vývoj dítěte. S používáním hraček s AI navíc vyvstává otázka soukromí, možného uniku dat i psychologické bezpečnosti dítěte.
