Snižování nákladů
Letošní pařížský autosalon bude bez značky Volkswagen

Značka Volkswagen ze stejnojmenné automobilové skupiny se nezúčastní letošního autosalonu v Paříži. Informovala o tom automobilka. Z dalších značek skupiny Volkswagen by na autosalonu měly vystavovat Audi, Porsche, Seat i Škoda. Důvod neúčasti hlavní značky automobilka neuvedla.

Od vypuknutí skandálu s měřením emisí v roce 2015 největší evropská automobilová skupina omezila účast na tradičních automobilových veletrzích, včetně Detroitu a Frankfurtu. Částečně kvůli snížení nákladů, částečně to však odráží širší trend v sektoru, upozornila agentura Reuters.

"Značka Volkswagen neustále vyhodnocuje svou účast na mezinárodních autosalonech," uvedla automobilka. Místo účasti prostřednictvím vlastního stánku na pařížském autosalonu by Volkswagen mohl v hlavním městě Francie 2. a 3. října, tedy v době konání autosalonu, uspořádat "různé komunikační aktivity", včetně testovacích jízd.

Volkswagen se tak stává další, a zatím nejvýznamnější automobilkou, která vynechá tradiční automobilovou přehlídku v Paříži. Ta se koná každé dva roky a střídá se s autosalonem ve Frankfurtu. Svou neúčast zatím oznámily automobilky Ford, Opel či Volvo.

Mnoho tradičních autosalonů také od počátku století zaznamenává pokles počtu návštěvníků. To přimělo automobilky přehodnotit svůj rozpočet na marketing.

Ředitel Centra pro automobilový výzkum při Duisburgsko-essenské univerzitě Ferdinand Dudenhöffer upozornil, že účast na autosalonu je velmi nákladná a přináší jen velmi malé výhody v oblasti navázání kontaktů se zákazníky a budování značky. Podle jeho odhadu by skupina Volkswagen mohla za účast na pařížském autosalonu vynaložit až 50 milionů eur (1,3 miliardy Kč).

"Automobilové veletrhy jsou odsouzeny k zániku, pokud nenajdou nový přístup," řekl Dudenhöffer, který byl v minulosti marketingovým ředitelem Porsche.

Za jeden z důvodů poklesu zájmu je uváděno objevení nových technologií, jako jsou autonomní a propojená vozidla, které vystavovatelé předvádějí raději na jiných událostech, jako je veletrh spotřební elektroniky CES v Las Vegas či veletrh mobilních technologií v Barceloně.