Označení DS se v novodobé historii poprvé objevuje v roce 2009 jako luxusní divize automobilky Citroën, od které se o šest let později úplně osamostatnila jako prémiová značka a začala vyrábět své vlastní modely. Poměrně mladá značka, dalo by se říct...Její historie ale ve skutečnosti sahá mnohem dále.
DS - tato dvě písmena vyjadřují zkratku slov Different Spirit nebo Distinctive Series, ale zároveň také odkazují na dnes již legendární model Citroën DS 19. A právě zde se začala psát historie značky DS Automobiles.
Revoluční model Citroën DS
V roce 1955 na pařížském autosalonu slavil svou premiéru model DS 19. Automobil, který byl tak novátorský, jak to jen v dané době bylo možné - měl futuristický design, jedinečnou techniku a revoluční konstrukční řešení. Nebylo divu, že na sebe vůz okamžitě strhnul veškerou pozornost a odsoudil všechny ostatní modely do role přihlížejících nemoderních výrobků.
Citroën DS byl nástupcem dlouholetého modelu s názvem Traction Avant a přinesl hned celou řadu unikátních technických řešení. To, že se stal okamžitě ikonou designu, je každému při pohledu na jeho tvary hned jasné, ale "dé-eso" vynikalo i v další oblasti - přineslo do té doby nevídaný komfort jízdy, který ale nebyl na úkor agility. Revoluční hydropneumatické odpružení, kterým byl Citroën DS vybaven, se stalo pro značku na dlouhá desetiletí charakteristické a symbolicky vyjadřovalo nebojácnost z průkopnictví v oblasti techniky a automobilové konstrukce. Z dalších inovací stojí za zmínku přední natáčecí světlomety, poloautomatická převodovka nebo hydraulický posilovač řízení a brzd.
Hvězda stříbrného plátna
Zajímavostí je, že zkratka DS ve francouzštině evokuje také slovo "la déesse", což v překladu znamená bohyně. Netrvalo dlouho a dé-esku nikdo ani jinak neřekl. Z avantgardního vozu se také rychle stala žádoucí filmová hvězda obsazovaná do nespočtu filmů, a to nejen francouzských. Citroën DS byl nedílnou součástí filmové série o Fantomasovi, ale společně se slavným hercem Luisem de Funésem se objevil také ve snímcích Grand restaurant pana Septima, Senzační prázdniny a samozřejmě i v několika dílech populární série o Četnících.
Prezidentský speciál i úspěchy v motorsportu
Tehdejší francouzský prezident Charles de Gaulle se stal v roce 1962 terčem útoku. A pod kulometnou palbou ho od smrti dělil jen kousek. Sprška kulek zasáhla pneumatiky, ale díky revolučnímu podvozku mohl řidič z místa útoku plnou rychlostí ujet a prezident tak atentát přežil. De Gaulle od té doby nedal na Citroën DS dopustit. Jako generál navíc odmítal speciální pancéřovaná auta a stal se tak jedním z největších propagátorů tohoto modelu vůbec.
Kromě spojení s tehdejším francouzským prezidentem přinesly popularitu modelu Citroën DS i úspěchy ve světě motoristického sportu. Díky svému podvozku vůz vynikal zejména na horším povrchu a úspěchy na sebe nenechaly dlouho čekat. Premiérovou soutěží byl závod Rallye Monte Carlo v roce 1956, kde Citroën DS skončil první ve své třídě. O tři roky později už tuto soutěž vyhrál a zejména v první polovině šedesátých let si vůz postupně připisoval jedno vítězství za druhým, a to nejen v Evropě, ale i v náročných závodech na ostatních kontinentech.
Zrození značky DS Automobiles
Slavný model Citroën DS se v roce 1975 přestal vyrábět a značka na nějakou dobu zmizela z očí veřejnosti. K jejímu znovuzrození došlo v roce 2009, kdy byla založena jako luxusní divize značky Citroën navazující na svou bohatou historii. Prvními modely byly v roce 2010 městský Citroën DS 3, který se dokonce prodával i ve verzi se stahovací střechou, a na konci téhož roku přišel na trh také větší Citroën DS 4. O rok později pak následovala vlajková loď v podobě modelu Citroën DS 5, který byl výjimečným a velmi inovativním vozem určeným pro náročnou klientelu.
V roce 2015 zmizelo z označení vozů slovo Citroën a značka se plně osamostatnila. Začala se orientovat na prémiový segment a všechny, kteří hledají designovou a zároveň i technologickou alternativu k zavedené a již tradičně vnímané konkurenci. Důkazem je i současná modelová řada, která obsahuje dvě prémiová SUV - DS 3 Crossback a větší DS 7 Crossback. Oba vozy zaujmou avantgardním designem, luxusním zpracováním, prvotřídními materiály i bohatou výbavou plnou nejmodernějších technologií. Všechny tři atributy podtrhují styl, kterým se francouzská značka DS Automobiles chce prezentovat.
