Portál Aukro.cz je dlouhodobě největším online tržištěm u nás. Kromě aukčního prodeje jednotlivých kousků, se kterým Aukro před čtrnácti lety začínalo, se na něm etabloval i prodej elektroniky - nové či použité - za aukční i pevné ceny. Také mobilní telefony a tablety patří v současnosti mezi nejprodávanější druhy zboží. Avšak paradoxně se v této kategorii platí v průměru více za zboží použité než za to nové.
Během posledního roku (od září 2016 do září 2017) se na Aukru prodalo v průměru přes 3 700 mobilních telefonů měsíčně. Více bylo těch použitých - v průměru 3 050 měsíčně oproti cca 670 prodaným novým zařízením. Počty prodaných mobilních telefonů na Aukru pravidelně rostou před Vánocemi - v prosinci každého roku se jich prodá v průměru o čtvrtinu více než během letních měsíců. Průměrná cena nových mobilních telefonů prodaných na Aukru od roku 2012 roste, oproti tomu cena těch použitých stagnuje.
Za použitý mobil se v průměru zaplatí více
Na Aukru dlouhodobě převažuje v kategorii mobily a GPS použité zboží, a to jak z hlediska obratu, tak z hlediska počtu prodaných zařízení. V roce 2016 tvořily 55 procent prodaných mobilních telefonů přístroje z druhé ruky, zbylých 45 procent pak zařízení nová. Starší mobilní telefony měly větší podíl i na celkovém obratu - v roce 2016 z něj tvořily 65 procent.
"Průměrná cena prodaných nových mobilních telefonů byla v roce 2016 lehce přes 1 100 korun, u použitých zařízení to ovšem bylo téměř 1 750 Kč. Tento nepoměr souvisí s tím, že nové se na Aukru prodávají spíše levnější značky, naopak z druhé ruky lidé nejčastěji kupují zavedenější značky. Na vině je jak cena nových mobilních telefonů od známých výrobců, tak důvěra zákazníků v kvalitu těchto značek či společenský status, který představují třeba produkty Apple," říká Michaela Balarinová, marketingová manažerka Aukra.
Použité zboží má větší podíl i na celkovém obratu od roku 2011 - tvoří téměř 59 procent. Více peněz za novou elektroniku, než za použitou jsme zde utratili pouze před Vánocemi 2013 a ve druhé polovině roku 2014.
Právě v listopadu a prosinci, tedy v předvánočním období, se mobilní telefony přes Aukro prodávají nejvíce. Prodeje nového zboží přitom rostou v tomto období rychleji než prodeje zboží použitého. Vůbec nejvýraznější nárůst počtu nabídek nových telefonů i nejvyšší měsíční obrat zaznamenal v tomto ohledu listopad a prosinec 2013, na čemž má podíl i začátek intervencí ČNB a následné oslabení koruny.
Nejvíc se stále prodává Nokia
Dlouhodobě nejúspěšnější značkou mobilů je na Aukru Apple - od roku 2012 činí obrat z prodeje zařízení s logem nakousnutého jablka více než čtvrt miliardy korun. Na druhém místě se drží Samsung z necelými 200 miliony a na místě třetím je s velkým odstupem Nokia, která hranici 100 milionů překročí pouze spojíme-li ji s přístroji prodávanými pod hlavičkou Nokia/Microsoft.
"V případě počtu nabídek na Aukru je ale pořadí na pomyslných stupních vítězů opačné - první je Nokia, druhý Samsung a až třetí Apple. Ukazuje to na fakt, že právě přístroje Apple se i na Aukru prodávají za nejvyšší ceny," vysvětluje Michaela Balarinová.
Roste důvěra v nové značky
Během posledních let se začala projevovat výraznější diverzifikace trhu, na kterém mají stále vyšší podíl nové nebo obnovené značky. Například mobilní telefony čínské výroby zaujímají v rámci Aukra už 20 procent podíl ve svém segmentu.
Mobilní telefony z Číny přitom nemusejí automaticky znamenat i nejnižší cenu. Zatímco celkové nejdražší značkou je Apple, jehož zařízení se od roku 2012 prodávala za průměrnou cenu 5 700 Kč za kus, hned druhá nejdražší zařízení patří čínské značce Xiaomi s průměrem necelých 3 900 Kč. Na opačném pólu se naopak v současnosti nacházejí značky Aligator a Alcatel, které pořídíte průměrně do tisíce korun.
Tablety ustupují ze slávy, boom skončil před čtyřmi lety
Co se týče prodeje tabletů, u těch od roku 2012 výrazně dominují ty nové nad použitými. V poslední době se však počet prodaných tabletů nových a použitých pomalu srovnává spolu s tím, jak celkově klesá jejich obliba u zákazníků. Tablety, a to zejména ty nové, byly hitem především o Vánocích, největší boom zažily v letech 2012 a 2013.
V posledních letech vytvářejí vyšší tržby tablety použité a nastává tak podobná situace jako u mobilních telefonů. Jako nové se prodávají ty levnější, použité se pak prodávají dražší značky. Průměrná cena nového tabletu byla v roce 2016 asi 800 Kč, použitého potom více než 1 750 Kč.
