Evropská komise dala firmě Meta pokutu 797 milionů eur kvůli on-line reklamě

Evropská komise (EK) uložila americké technologické společnosti Meta Platforms pokutu 797,72 milionu eur (20,2 miliardy Kč), a to kvůli zneužití postavení na trhu on-line reklamy. Toho se firma dopustila tím, že svou službu Facebook Marketplace propojila se sociální sítí Facebook. Komise to uvedla v dnešním oznámení.

"Komise nařídila společnosti Meta, aby toto jednání ukončila a aby se v budoucnu zdržela opakování protiprávního jednání nebo praxe s obdobným cílem nebo účinkem," uvedla komise. Ta v Evropské unii mimo jiné funguje i jako antimonopolní úřad.

Problém podle komise tkví ve skutečnosti, že všichni uživatelé Facebooku mají automaticky přístup k Facebook Marketplace a službě jsou pravidelně vystavováni, ať už o to stojí, nebo ne. Konkurenti služby Facebook Marketplace tak mohou být vyloučeni z trhu. Vazba totiž podle EK poskytuje službě Facebook Marketplace výhodu, "které se konkurenti nemohou rovnat".

Podle zjištění unijní exekutivy má totiž Meta dominantní postavení na trhu osobních sociálních sítí v Evropském hospodářském prostoru, který zahrnuje vedle členských zemí EU ještě Norsko, Island a Lichtenštejnsko, a také na vnitrostátních trzích se zobrazováním on-line reklamy na sociálních sítích.

Samotné dominantní postavení sice není v EU protiprávní, firmy ale mají "zvláštní odpovědnost nezneužívat silného postavení na trhu omezováním hospodářské soutěže", připomněla EK.

Řízení proti firmě zahájila komise v červnu 2021, kdy se Meta ještě jmenovala Facebook. V prosinci 2022 pak společnost obdržela prohlášení o námitkách, na které odpověděla v červnu 2023.