Velké sportovní firmy to znají: Je lepší být s budoucí hvězdou od samých začátků, kdy teprve stoupá vzhůru. Totéž by mohlo platit i na internetu.
Zatímco dříve jsme se nechávali inspirovat a ovlivňovat při nákupním chování reklamou v televizi, nyní se stále více pozornosti soustředí směrem k sociálním sítím a influencerům, ke kterým vzhlížejí jejich fanoušci. Největší zájem budí Instagram jako oáza nápadů a přísun nových trendů. Osobnosti, jež svým profilem na Instagramu zaujmou větší část publika, mají sílu ovlivňovat nákupní rozhodnutí a vůbec vzbudit u svých fanoušků zájem o určité produkty či značky.
On-line svět se rychle mění, a zatímco ještě před nedávnem se některé značky soustřeďovaly spíše na influencery s velkým počtem sledujících, nyní se pozornost přesouvá směrem k těm menším. Jejich jména vám pravděpodobně nic neříkají, ale desítkám tisíc jejich fanoušků ano.
Pokud se pro tento typ spolupráce rozhodnete, čeká vás sice hodně práce při komunikaci s jednotlivými mikroinfluencery, každopádně výsledky kampaně mohou předčit očekávání. Když si velká značka vytipujte několik menších blogerů, dosahy kampaně při nasčítání výsledků mohou být vyšší než při spolupráci pouze s jedním z top kategorie. Menší značka by si měla dát práci s vytipováním a oslovením ideálního mikroinfluencera, který naprosto přesně odpovídá profilu značky.
Počítá se osobní přístup a hledání relevantních osobností. Myslete originálně při nastavení kampaně a především pracujte s mikroinfluencerem na co nejpřirozenějších výstupech. Na Instagramu se rozhodně nenosí, aby reklama z fotky či z InstaStories "křičela". Z těchto důvodů je ideální, když je bloger nebo youtuber se značkou naprosto ztotožněný a jeho diváci přijmou "reklamní" sdělení bez sebemenších pochybností.
Další výhodou ve spolupráci s mikroinfluencerem je fakt, že postupně s ním může růst i značka. Čísla sledujících se mění každým dnem, a když objevíte osobnost, která má skutečně potenciál a přináší zajímavý obsah, brzy se z ní může stát top influencer. Další doporučení tedy je: dívejte se na spolupráci s mikroinfluencery z dlouhodobé perspektivy, nedělejte jednorázové akce a snažte se jim porozumět. Jsou to osobnosti, vyznávající své životní postoje a přesvědčení - a to je pro ně ve většině případů zásadní.
VÍCE TAKOVÝCH ČLÁNKŮ NALEZNETE V ČASOPISU FAKTOR S, KTERÝ VYCHÁZÍ KAŽDÝ ČTVRTEK.
