Z nápadu pomoci lidem zničeným metlou současnosti vznikl byznys, který dobývá svět. Knížky, pastelky, omalovánky, to vše prý potřebujete k navození pocitu harmonie a zahnání stresu. Pěkně si vybarvujete, mysl se klidní a ani nevíte, že jste součástí pořádného byznysu.
Arteterapie, zjednodušeně léčba prostřednictvím umělecké činnosti, nejčastěji výtvarné, se používá už dlouhá desetiletí, poslední dobou ji však nevídaně zpopularizovala skotská rodačka Johanna Basfordová. Její kniha omalovánek Tajná zahrada zaplavila pulty knihkupectví po celém světě. Publikaci, v níž si můžete vlastní rukou nakreslit zahradu tak, jak si ji představujete, a při vybarvování zvířátek a kytiček zahnat stres, má doma více než 16 milionů lidí.
Harry Potter v Česku utřel
Omalovánkám propadlo i Česko. Společnost Grada Publishing, největší vydavatel protistresových omalovánek, hlásí za loňský rok celkem 115 tisíc prodaných omalovánek českých i zahraničních autorů. Pro ilustraci: za knihkupecký majstrštyk se v Česku považuje kniha, jejíž prodej přesáhne deset tisíc výtisků.
Tuzemskými jedničkami na trhu jsou suverénně Lenka Tréglová a Jolana Daňková, které připravují již třetí vydání svých Antistresových omalovánek pro dospělé, jež se na knižním trhu staly bestselerem. Jejich omalovánky doprovázejí fejetony, které novinářka Lenka Tréglová tematicky přizpůsobuje zaměření knihy. Obrázky i texty míří přímo na uvolnění od stresu, jindy na český folklor nebo na světové cestování. Nejčastěji malují ženy. Tréglová Faktoru S potvrdila, že jejími klientkami jsou ženy na rodičovské dovolené, ale i babičky kupující omalovánky sobě i vnoučatům.
Čechům se klasické omalovánky líbí. Snaha vydavatelů přijít na trh antistresového čmárání s něčím světovým v podobě omalovánek Hra o trůny či Harry Potter se s očekávaným nadšením nesetkala. "Mají své příznivce, ale žádný prodejní boom na rozdíl od původních českých Antistresových omalovánek pro dospělé nezaznamenaly," popsal preference českých "omalovánkářů" Petr Šašek, mluvčí knižního domu Neoluxor.
Prodeje si pochvaluje i marketingový a obchodní ředitel Albatros Media Josef Žák. Loni si zákazníci u tohoto nakladatelství koupili přes 85 tisíc výtisků omalovánek pro dospělé.
Stres: pastelky nejsou!
S trhem omalovánek se samozřejmě vezou i pastelky. Zájem o barvičky všeho druhu je tak obrovský, že výrobci nestíhají doplňovat zásoby. Největší světový producent dřevěných pastelek, společnost Faber-Castell, hlásí dvouciferný nárůst prodeje uměleckých tužek, kvůli němuž musela rozjet výrobu na více směn. "Nedostatek tužek na trhu kvůli antistresovým omalovánkám je globální - od Jižní Ameriky až po Asii," řekla mluvčí firmy Sandra Suppová.
Lidé svému barevnému boji proti stresu propadli natolik, že jim nestačí základní škála barev. "Už se nespokojí jen s 36 odstíny, ale požadují větší sety pastelek o 72 až 120 barevných variantách," potvrzuje mluvčí. Někteří lidé malují proti stresu tak vehementně, že neváhají investovat do profesionálních barviček od akvarelových až po duhové. Paletka takovýchto speciálních tužek přitom stojí i pět tisíc korun.
Malujeme jako o život
Ruce si mne i česká společnost Koh-i-noor, jediný český výrobce. Prudce zvedla výrobu, posiluje směny, ale ani to nestačí. "Od loňských Vánoc se zájem o pastelky zvýšil desetkrát. Do nárůstu započítáváme i novou poptávku z externích trhů. Pastelky v menších setech s 24 kousky barev jsou stále vyprodané, zvyšuje se tak poptávka i po rozsáhlejších setech pastelek," potvrzuje mluvčí firmy Martin Doležal.
Nejprodávanější soupravy 24 pastelek stojí od 250 korun za trojhranné tužky až po 320 korun za umělecké polycolor pastelky. Širší škála vyjde dychtivé kreslíře třeba až na 1135 korun za 72 uměleckých pastelek. Je to dost, ale ve finále je to určitě lepší volba než lahev vodky nebo balení antidepresiv.
