TOP 09 má nové logo. Odborníci by však brali jiné

Beran, strom nebo květina, kterou se prezentují spojenci Nezávislí starostové? Kdepak. Nová strana TOP 09 nezvolila pro nové logo žádný symbol, stačil jí pouhý název. Partaj exministrů Miroslava Kalouska a Karla Schwarzenberga si dala práci a změnila kritizované stranické logo. Přestože ze starého nezůstal kámen na kameni a strana vsadila na vlasteneckou barevnou kombinaci, k ideálu má nový symbol daleko. Promarněná příležitost, říkají experti na nové logo TOP 09.

Redakce on-line deníku TÝDEN.CZ oslovila tři odborníky z oblasti reklamy, grafiky a sociologie a ukázala jim, z jakých návrhů strana nové logo vybírala. Výsledek je jednoznačný: Vybrali bychom zcela jinak, shodli se. Někteří dokonce označili vybrané logo jako „amatérské".

S experty souhlasí i lidé. V anketě on-line deníku téměř patnáct set lidí nezvolilo logo, které si strana pro sebe vybrala. A většina se kupodivu shodla na logu, které by pro stranu, byť s výhradami, posvětili i kreativci.

Ti by ovšem nejraději vybírali dál. „Žádné z nabízených log se nám nezdá ideální," uvedli experti z agentury Faktum Invenio. „Nechal bych grafiky pracovat znovu a lépe," řekl také kreativní ředitel reklamní firmy Konektor Martin Charvát.

Vítězné logo podle Kalouska a Schwarzenberga

Martin Charvát, kreativní ředitel firmy Konektor: "Kombinace písem je hodně zvláštní. Barevný přechod ve mně budí dojem „právě jsem si koupil photoshop a zkouším, co to umí".

František Knobloch, vedoucí sociálního výzkumu agentury Factum Invenio: "Logo je velmi decentní, ale na druhou stranu takové nic neříkající, příliš strojené a hlavně působí zastarale."  

Tomáš Daněk, artdirector TÝDEN.CZ: "U loga je použitý starší a ne příliš vhodný typ písma, barevný přechod jakoby z 90 let. Působí tak usedle, i když pravicově."

Nejlepší logo podle čtenářů

Martin Charvát, kreativní ředitel firmy Konektor: "Konzervativní, klasické logo, čistě typografické, jednoduché a přehledné. Kombinace zelené a modré je trochu zvláštní, ale aspoň logo něčím „vyčuhuje". Neurazí, nenadchne, poměrně dobře souzní se spíše konzervativním naladěním strany. 

František Knobloch, vedoucí sociálního výzkumu agentury Factum Invenio: "Logo je dobré, působí seriózně a skrývá v sobě i hlavní poslání. Nevýhodou je chybějící info o tom, že je strana podporována Starosty a nezávislými (je ovšem k diskusi, zda tuto informaci do loga vůbec zařazovat). Logo je také psáno podobným fontem, jako logo ODS a je podobné například i Hypoteční bance, čímž trochu ztrácí na originalitě."

Tomáš Daněk, artdirector TÝDEN.CZ: "Toto logo je čitelné a graficky nejčistší. Nejlepší návrh pro tyto účely."

Nejzajímavější logo podle kreativců

Martin Charvát, kreativní ředitel firmy Konektor: "Lehké a moderní logo, působí elegantně. Jak ovšem souvisí jeho idea s ideou politické strany Top 09? Každý kousek komunikace jakéhokoliv subjektu, u politické strany obzvláště, by měl nějakým způsobem vyjadřovat, na jakých myšlenkách subjekt vznikl a za čím si stojí. Toto logo bych chápal u cestovní kanceláře na zájezdy k moři, u politické strany mu nerozumím. 

František Knobloch, vedoucí sociálního výzkumu agentury Factum Invenio: "Logo působí díky zvoleným barvám pozitivně. Písmo "TOP 09"  je však vhodné spíše pro nějaký komerční produkt, a ne pro seriózní konzervativní politickou stranu. Graficky hezké, ale pro tento účel poněkud divoké. Doporučujeme jiný font písma."

Tomáš Daněk, artdirector TÝDEN.CZ: "Mohlo by být zajímavé pro jiný účel, ale je nevhodné jako logo pro politickou stranu."

Logo, které neuspělo

Martin Charvát, kreativní ředitel firmy Konektor: "Logo je nepřehledné, tři velikosti písma a navíc další prvek ve tvaru stužky (?) nebo snad zatrhnutí (?). Logo je těžkopádné a komplikované."

František Knobloch, vedoucí sociálního výzkumu agentury Factum Invenio: "Má poněkud nepříjemný typ písma. Na druhou stranu dobrou barevnou kombinaci - červená + modrá + bílá jsou národní barvy. Je otázkou, zda stačí slogan "s podporou starostů" - pro mnoho lidí, kteří nezaregistrovali spojení těchto dvou stran nebo se o politiku příliš nezajímají, může být matoucí. Není jasný význam červeného "V" , které připomíná spíše stužku ve spojitosti s nějakou charitou."

Tomáš Daněk, artdirector TÝDEN.CZ: "Logo je překombinované a navíc staršího designu."

Foto: TOP 09