Coca-Cola se přiživuje na projektu Piána na ulici
07.04.2014 10:02
Nepodařilo se jí najít žádný český komunitní projekt, který by mohla použít pro svou komunikační platformu Poslidobrodal.cz. Coca-Cola proto na našem trhu využívá jako tváře kampaně zakladatelky slovenské iniciativy Ďakujem, sused.
Na přelomu února a března hledala Coca-Cola Company akutně, kde by jen mohla být prospěšná. U nás měli v hledáčku i kavárníka Ondřeje Kobzu, iniciátora Pian na ulici. Nakonec Cola svůj web "Pošli dobro dál" zaštiťuje desítkou projektů, se kterými povětšinou ale nemá značka nic společného. Posílá dobro dál, ovšem nic za to nedává. Na našem trhu to totiž takto velký kolos nemá nijak snadné. Chce se uchytit v komunitních kruzích, ale nemá na co navazovat. Dva příklady ukazují, proč to nevyšlo.
Opatrnost
Lukáš Žďárský je jedním z iniciátorů projektu Radlická kulturní sportovna. Měl se stát dokonce tváří kampaně Coca-Coly pro český trh. Kampaň byla už nafocená, pár dní před spuštěním ale přišla stopka. "Naše jednání s Coca-Colou byla velmi daleko, ale z právního hlediska jsme je nakonec nemohli dotáhnout. Společnost nám původně slibovala materiální i marketingovou podporu. Nakonec to skončilo jen u toho, že nám dodávají nápoje," shrnuje Žďárský. Důvodem krachu jednání je podle něj nejasná budoucnost stavby a protahující se proces kolaudace. Právníci globální značky se obávali dát záštitu stavbě, co nemá posvěcení od úřadů. "Vlastně ten postoj chápu. Ocenil jsem, že se značka snažila přistupovat ke spolupráci citlivě a nechtěli po nás třeba přemalovat stěny na červeno. Mělo to být decentní," říká Žďárský. Nejistá existence stavby na pražském Andělu mezitím neodradila Budějovický Budvar a jeho projekt podpory městské kultury BU2R, v rámci kterého nově se sportovnou spolupracuje. Lukáš Ždárský je nicméně po tom všem překvapen, že Coca-Cola uvádí jeho projekt v galerii na svém webu.
Odmítnutí
Ondřej Kobza je překvapen ještě více. Jeho Piana na ulici jsou podstatně známějším projektem než Radlická sportovna. Letos v létě bude i díky jeho vytrvalé a živelné PR kampani mít své "veřejné piano" už 30 českých měst. Video s policistou hrajícím na jedno z Kobzových pian je virálním hitem se zhruba 2,5 miliony zhlédnutí. "Štve mě, že jsem v galerii Coca-Coly uvedený. Měli jsme setkání, kdy mi nabízeli propojení se značkou. A já jsem se jim neozval. Nabízeli mi například, že by jejich zaměstnanci pomohli zorganizovat koncert ve veřejném prostoru. Já ale platím aktivity ze svého a spíš by mě zajímalo, kdyby zaplatili nějaké piano nebo jeho opravu sami," říká Ondřej Kobza.
Také na Slovensku měl T-Mobile zájem zapojit se do jeho projektu pian v ulicích, Kobza ho ale také odmítl. Obecně se komerční spolupráci nebrání, musí to ale být v souladu s myšlenkou projektu. Roli hrají v jeho případě i sympatie k produktu či službě, co firma nabízí. "Nevadí mi použít záměry komerčního subjektu pro moje projekty. Ale musí to mít vkus. I za málo peněz se dá udělat hodně dobrých věcí, co budou mít velký ohlas. Musí tam ale být čistota myšlenky, jinak si to lidé neoblíbí. Lidé mohou být na loga alergičtí," říká Kobza. Sám spolupracuje mj. s Nadací Vodafone, nebránil by se ale ani spolupráci s některým z pivovarů.
Bez loga
Dnešní doba přeje podle Kobzy zvláštnímu typu donátorství, tedy vytipování projektů s virálním potenciálem. Značky by měly nejdřív udělat něco dobrého bez loga a až pak se k tomu přihlásit. I to má ale svá rizika, jak ukazuje zmíněný projekt BU2R. I tento dlouhodobý projekt letos vyvolal negativní reakce umělců, kteří se podíleli na projektu Kmeny. Ne všichni si byli vědomi, že její vydání sponzoruje Budvar. Každé pronikání komerčních značek do subkultur a komunit je v zásadě na hraně. Povede se to málokdy, většinou to skončí u krátkodobých pokusů s rysy trapnosti.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.