Společnost Nestlé našla pro svoji tyčinku Margot ideální influencerku. Hvězda z trosečnické reality show zaplní na pět týdnů její digitální kanály videi z Karibiku.
Po televizní kampani přichází Margot s letní, ryze digitální komunikací, ve které spojí své síly s finalistkou soutěže Robinsonův ostrov Terezou Duškovou. Ta bude v Dominikánské republice hledat svůj kousek exotiky a přinášet ho divákům domů do Česka a na Slovensko prostřednictvím krátkých reportážních videí a dalších interaktivních formátů na sociálních sítích. Za přípravou i exekucí stojí agentura SYMBIO.
Poprvé na Instagramu
V rámci kampaně, která startuje v druhé půlce července a poběží pět týdnů, bude vznikat unikátní obsah pro YouTube, Facebook a Instagram. Posledně jmenovaná síť je v celém komunikačním portfoliu značky novinkou. "V prostředí digitálu se chceme se značkou Margot dostat blíže k mladším lidem. Vzhledem k tomu, že Instagram je nejdynamičtěji rostoucí sociální síť v Česku, naše přítomnost na této platformě je nasnadě. YouTube a Facebook jsou pak tradiční cestou, kterou již máme dobře vyzkoušenou," popisuje komunikační mix Radomír Šlechta, Brand manažer Margot.
Nová přítomnost na Instagramu měla vliv i na výběr hlavní průvodkyně celé kampaně. Spojení s influencerem akcentuje dlouhodobé digitální trendy, ovšem v tomto případě rozhodně není samoúčelné, protože aktérka ztělesňuje podobné hodnoty, kterými se prezentuje značka sama.
"Tereza si během působení v reality show získala velké sympatie diváků, o čemž svědčí více než 110 tisíc sledujících na Instagramu. Navíc si ji teď lidé spojují primárně s exotikou, což je atribut, který bytostně definuje i naši tyčinku Margot a který chceme ve spolupráci s Terezou rozvíjet i v rámci letní komunikace," vysvětluje volbu influencerky Radomír Šlechta.
Edit: 6. 8. 2018 jsme do článku přidali spot se surfařem a příspěvek z Instagramu.
