O2 a Coca-Cola společně vytvořily podlinkovou kampaň roku

Hned dvě zlaté medaile si ze soutěže Český direkt & Promo odnáší kampaň Telefóniky z loňského léta. Ve spolupráci s Coca-Colou se jí podařilo oslovit mladé publikum s nabídkou předplacených karet.

25 Kč kreditu do mobilu získal každý, kdo si zakoupil v létě 2012 nápoj Coca-Cola se soutěžní etiketou. Kredit si mohl zdvojnásobit prostřednictvím unikátní aplikace rozšířené reality. S pomocí aplikace lovili uživatelé chytrých telefonů na vybraných místech virtuální kachničky na více než 600 místech po celé České republice. Byly to například turistické atrakce, ale také prodejní místa Coca-Coly, O2 a jejich partnerů. Kampaň měla širokou podporu v klasických médiích.

Kampaň od agentury Ogilvy One získala jako jediná v soutěži dvě zlaté medaile, a to v kategorii Digitální inovace a digitální komunikace. Agentury ze skupiny Ogilvy Praha získaly deset z celkem deset z dvaceti šesti udělených cen.

11. ročníku soutěže pořádané asociací ADMEZ a iBTL sekcí při AKA se zúčastnilo 21 agentur s 60 soutěžními pracemi v 8 kategoriích. Do finále se dostaly necelé dvě třetiny prací. Porota udělila 7 zlatých, 8 stříbrných a 11 bronzových medailí. Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže ČESKÝ DIREKT & PROMO 2013 proběhlo 12. června v Element klubu na Smíchově. Ti nejlepší z každé kategorie mají právo porovnat své síly a schopnosti v rámci IMC European Awards.

Porotu tvořili kreativní ředitelé agentur, strategičtí plánovači, manažeři pro new business, digitální specialisté, zástupci zadavatelů i odborných médií. Jejím předsedou byl letos opět konzultant Graeme Murray. Porota každoročně hodnotí přihlášené práce z několika hledisek: strategické řešení, kreativita, vlastní provedení a výsledky kampaně, neboli efektivita.