Google rozjíždí projekt zájmové reklamy

Společnost Google chce zdokonalit možnost cílené reklamy podle zájmů uživatelů internetu. Zkušební verzi nového systému Interest Based Advertising (IBA) dnes spustila na serverech Google a YouTube. Novinka má přinést výhody jak uživatelům, kteří budou dostávat reklamu orientovanou na své zájmy, tak inzerentům, kteří budou cílit na konkrétní uživatelské skupiny a tím se jim zvýší pravděpodobnost jejich reklamního zásahu. Provozovatelům webových stránek by pak měly stoupnout příjmy z reklamy.

„Máme potvrzeno, že uživatelé preferují relevantní reklamu. Pokud použijeme informace o tom, jaké stránky uživatel navštěvuje a co ho zajímá, může být internetová reklama ještě užitečnější," říká Taťána le Moigne, která řídí českou pobočku Google.

Zájmově orientovaná reklama není na internetu novinkou, používá ji například internetový obchod Amazon. V novém systému na Google získají inzerenti možnost nabídnout reklamu uživatelům podle kategorií zájmů, které jim systém přiřadí. Tyto kategorie se budou přiřazovat podle prohlížených stránek v síti Google a videí na YouTube. A také podle toho, zda už uživatelé na konkrétních stránkách byli. Znamená to, že pokud si člověk prohlížel například sportovní zboží na stránkách e-shopu, stejná stránka ho může následně informovat o novém zboží, slevách apod.

Uživatelům Google zároveň slibuje možnost "plné kontroly" nad novým systémem. V aplikaci Ads Preferences Manager, do které se dostanou pomocí URL odkazu www.google.com/ads/preferences, si budou moci nastavit, o jaké reklamní obsahy stojí a jaké je naopak nezajímají. A také si vybrat, zda systém budou využívat, či se z něj úplně odhlásí.

„Všechny informace, které Google obdrží, budou ukládány v anonymních cookies bez osobních informací, jako jsou jména a adresy, dokonce i bez IP adresy," zdůrazňuje Filip Hráček z české pobočky Google.

Systém IBA začne od dubna testovat několik inzerentů z USA a Evropy. Všichni členové obsahové sítě Google mají do 8. dubna čas aktualizovat svá pravidla pro nakládání s osobními údaji a informovat své návštěvníky, že se na jejich stránkách může zobrazovat reklama založená na jejich zájmech. Zkušební verze by měla fungovat do konce letošního roku.

Foto: archiv