Zlaté časy, kdy se české noviny, časopisy, rádia, televize a weby mohly spolehnout na rok od roku mohutnější proud peněz za reklamu, se zřejmě se zhoršováním globální hospodářské krize chýlí ke konci.
"Dopad krize na českém reklamním trhu zatím příliš vidět není, ale jistě se ukáže. A může se ukázat i velmi citelně," tvrdí ředitel mediální agentury Media One Štěpán Wolde.
Většina peněz investovaných do reklamy na českém trhu pochází z rozpočtů nadnárodních korporací. V reakci na prudké ekonomické ochlazení začnou pravděpodobně omezovat komunikační aktivity, a to nejdřív na trzích, které jsou z jejich pohledu méně významné.
ČTĚTE TAKÉ: Za reklamu se příští rok utratí 29 miliard, říká odhad
"Společnosti z finančních trhů - banky, fondy, pojišťovny – patří k nejvýznamnějším inzerentům. Své investice ale budou nyní omezovat," poznamenal ředitel Media One Wolde.
Na finanční trhy jsou přímo napojeni téměř všichni velcí nzerenti, a tak se podle něj finanční krize zcela jistě projeví i na jejich plánech.
Podle dlouholetého šéfa Asociace komunikačních gentur a nyní pedagoga na pražské Vysoké škole ekonomické Jiřího Mikeše velké firmy využijí situace, že střední a malé firmy začnou své rozpočty osekávat, a své vlastní kampaně naopak zintenzivní.
"Tím získají větší podíl na trhu, upevní svou značku. Stanou se ještě známějšími. Problém ovšem je, že není trh jako trh. Česko je pro globarizátory marginální trh. Může se stát, že u nás své kampaně nezintensivní. Jinde zcela jistě ano," říká Mikeš.
Prezident Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavel Brabec si myslí, že finanční krize může český reklamní trh ovlivnit pozitivním směrem: "Jestliže zatím nikdo neměl potíže s odbytem, teď je může mít – podívejte se na současné reklamní kampaně na auta. Všichni musejí hledat nějaké výhody, aby prodali."
