Prestižní festivalovou soutěž reklamy Cannes Lions bude v České republice nově reprezentovat poradenská společnost FLEmedia. Češi na festivalu dosud nebyli příliš vidět, zároveň se však o to ani příliš nesnažili.
Jednání o zastoupení Cannes Lions u nás se rozjela poté, co svou činnost ukončilo mediální zastupitelství Screenvision, dosavadní partner festivalu. Ještě dříve však proběhly také změny na straně pořadatele, licenci festivalu a soutěže Cannes Lions koupily od mediálního koncernu Emap vydavatelství finanční společnost Apax Partners a vydavatelství listu Guardian.
Emap přitom evropské klání nedržel dlouho; získal ho teprve v roce 2004 od tehdejšího majitele Rogera Hatchuela. Kromě Cannes Lions převzali noví majitelé rovněž dohled nad reklamní soutěží Eurobest, jež proběhne v prosinci ve Stockholmu, a divizi B2B časopisů.
Pořadatelé festivalu vydělávají především na účastnických poplatcích a prodeji DVD nosičů s přehledem oceněných reklam, s čímž přímo úměrně souvisí každoroční rozšiřování soutěžních kategorií, mnohdy se navzájem překrývajících. Letošní novinkou v soutěži je kategorie designu, další změny se prý chystají.
Podmínkou organizátorů festivalu pro spolupráci se zúčastněnými státy je, aby canneské lvy reprezentovala a propagovala firma z privátní sféry, nikoli asociace. Takovou našli Britové právě ve společnosti FLEmedia patřící do poradenské skupiny Fairbrother Lenz Eley, nezávislého poradce a auditora v oblasti mediální komunikace.
FLEmedia působí na českém trhu čtyři roky a je vyhlašovatelem soutěže zaměřené na nejlepší využití médií pro reklamu - FLE media awards. „Právě naše nezávislost a zkušenost z organizace podobné soutěže rozhodla o naší spolupráci s Cannes Lions," poznamenává partner společnosti René Jež.
Hlavním úkolem každého reprezentanta je propagovat aktivity festivalu v dané zemi a podporovat reklamní agentury a zadavatele reklamy v účasti na festivalu. Česká republika pravidelně vysílá týmy do soutěže mladých kreativců Young Lions a drží si jedno místo pro studenta marketingové komunikace v Roger Hatchuel Academy konané v době festivalu.
Ještě nikdy však nebylo české jméno na seznamech porotců hlavní soutěže, což úzce souvisí s tím, že si tuzemská reklama dosud z Cannes odvezla jen čtyři lvy, navíc tři za tzv. pro-bono kampaně. Konkurence v Cannes je však každoročně velká, takže lze za úspěch českých agentur považovat i postup na nominační listinu. Mnohem více než malý počet trofejí však pověsti České republiky škodí vždy téměř nulová účast zdejších zadavatelů reklamy. Festival přitom jeho návštěvníci považují za místo setkávání a inspirace.
Do letošního ročníku festivalu je přihlášeno rekordních 28 tisíc prací. Od nás se do soutěže v několika kategoriích zapojí celkem 69 prací, což je o dvě méně než vloni. Jednotliví vítězové budou slavnostně vyhlášeni v týdnu konání festivalu od 15. do 21. června 2008. Tým agentury Liv Ducci, který se pokusí získat cenu Young Lions v kategorii tiskové reklamy, doplní pro disciplínu TV/film tým z agentury JWT Praha.
Foto: Profimedia, archiv
