Prognózy v oblasti inzertního trhu v médiích jsou ještě černější, než se zdálo v prosinci minulého roku. Podle kvalifikovaného odhadu mediální agentury OMD nákup reklamy do médií meziročně poklesne o 22 procent, nejhůř na tom budou tištěná média, nejlépe investice do internetového vyhledávání. Zprávu jako první přinesl týdeník Marketing a Media.
Zatímco v prosinci zveřejnila agentura OMD odhady, které počítaly v optimistické verzi se stagnací a v pesimistické s poklesem o dvě procenta, vývoj v prvních měsících letošního roku naznačil daleko černější scénář: pokles dosáhne dvaadvaceti procent.
"Hlavním důvodem propadu jsou výrazná omezení na straně velkých nadnárodních klientů, kteří v zájmu udržení krátkodobé ziskovosti sahají k velmi razantním škrtům. U českých firem zatím tento proces takových rozměrů nenabyl," řekl on-line deníku TÝDEN.CZ ředitel výzkumu Omnicom Media Group Vít Smékal.
Jediná oblast, kterou krize v tak masovém měřítku nezasáhla, je internet. Inzerenti se snaží být co nejúspěšnější prostřednictvím svých webovských prezentací, v případech, kdy uživatelé vyhledávají témata blízká oboru činnosti inzerenta. Jde o kontextovou reklamu, PCC systémy (klíčová slova) a optimalizace vlastních webových stránek. Zisky z těchto druhů inzerce se podle výzkumů OMD zvednou až o čtyřicet procent.
Naopak nejhorší prognózy čekají tištěná média, kterým letos ubude až třetina zisku z inzerce. Listy, které mají velké režijní náklady v poměru k výnosům a které se už teď obtížně vyrovnávají s poklesem tržeb z reklamy, se můžou obávat nejhoršího. "Teto trend už započal, slabší média zavírají, prodávají se, přecházejí na on-line. Krize bude mít na trhu tištěných médií čistící vliv," tvrdí Smékal.
Foto: Týden
