Když <span>sex na plakátě</span> není prvoplánový

Soulož s tarantulí nebo štírem, atraktivní modelové i modelky a výsměšné karikatury. Reklamní kampaně, které se zaměřují na nemoc AIDS, splňují to, co každý jiný komereční pouták. Hrají na první signální nebo na city, explicitně zobrazují pohlavní styk a orgány. Čím víc jsou šokojucí, tím větší dopad na používání kandomů a ochranu obecenstva mají.

Reklamní agentura JWT Mexiko pro Komisi pro lidská práva v Mexiko City vymeslela kampaň „Nebuď jako ostatní!“. Plakáty bojují proti diskriminaci lidí s AIDS a nabadájí Mexičany, aby se v běžném pracovním nebo společenském kontaktu přestali vyhýbat nemocí postiženým lidem.

Někdo musí žít s AIDS. Někteří ho nechtějí léčit. Nebuďte jako ostatní.

Někdo musí žít s AIDS. Někteří si s ním nechtějí hrát. Nebuďte jako ostatní.

Někdo musí žít s AIDS. Někteří ho nechtějí zaměstnat. Nebuďte jako ostatní.


Nechráněný styk během dovolené, na pracovní cestě i noční "úlet" zkarikovala reklama agentury Euro RSCG pro švýcarskou kampaň Love Life Stop AIDS. Ta kromě plakátů má i svoje internetové stránky a televizní reklamní spoty. Se stejným designem se tisknou i pohlednice a zájemci si je mohou stáhnout do počítače jako spořič obrazovky.


Jedněmi z nejdiskutabilněji ztvárněných varování před smrtící chorobou jsou projekty francouzské reklamní agentury TBWA Paříž, která dlouhodobě spolupracuje se společností AIDES. Z její dílny pochází kampaň "Objevuj, ale chraň se", která letos v červnu získala bronzovou medaili na mezinárodním festivalu reklamy v Cannes. Jedná se o dva plakáty znázorňující muže nebo ženu, kteří se vznášejí v kondomu nad obrázkem genitálií opačného pohlaví.

Mnohem rušivěji působí starší dílo TBWA. Žena provozující orální sex s obří tarantulí a muž souložící s dvoumetrovým štírem mají upozornit francouzskou populaci na to, že ne vždy si mohou být jistí, s kým sdílí lože. TBWA pracuje na bázi shockvertisingu. Jedná se o pobuřující či šokující reklamy, zobrazující skandální nebo společenská klišé bořící obrázky, které mají za úkol jediné: zvednout konzumenty ze židle a vzbudit v nich emoce.

Mladík v ručníku ležérně rozvalený na sedačce v autobuse nebo na lavičce v parku se v klidu usmívá a užívá si ranního ruchu. Nemusí být ve stresu, protože minulý večer se choval zodpovědně. Reklama na kondomy Olla vychází z myšlenky, že "Ráno poté, je mnohem uvolněnější pro ty, co nosí kondom." Koncept vymysleli kreativci z brazilské agentury Age.

Foto: archiv, Trendhuntersmagazine.com