Ministerstvo kultury navrhne, aby za určitých podmínek mohly české televizní stanice využívat reklamu ve formě umisťování výrobků v pořadech, takzvaný product placement.
To umožňuje nová směrnice, na které se loni dohodla Evropská komise a členské státy unie, označovaná jako Audiovize bez hranic. Na semináři k této úpravě, který se dnes konal v prostorách sněmovny, to řekla vrchní ředitelka ministerstva kultury Petra Smolíková.
"Vycházíme z toho, že spíše bude ministerstvo kultury navrhovat, aby byl (product placement) povolen. Ostatně stejně se tento institut již vyskytuje, je lepší to řešit, než jej zakázat a hlídat, zda je vše v pořádku," uvedla Smolíková. "Absolutně nepředpokládáme, že by ČR šla cestou zákazu, ale cestou povolení, za těch podmínek, za kterých je možný," dodala.
Product placement je v současné době zakázaný, nová směrnice to mění a stanovuje podmínky, za nichž je to možné. Jedním z cílů komise a členských zemí je podle Smolíkové mimo jiné legalizovat cestu k dalším finančním zdrojům na výrobu audiovizuálního obsahu. Je však na každé členské zemi, zda tento způsob reklamy povolí.
Pokud ano, bude se týkat pořadů vyrobených po 19. prosinci příštího roku, upozornila Smolíková. To je datum, do kterého musí členské státy novou směrnici zavést do svého národního práva.
Product placement se nebude smět objevovat v pořadech pro děti, naopak v kinematografických dílech, ve filmech a seriálech vytvořených pro televize a ve sportovních a zábavných pořadech ano. Pořady, ve kterých jsou reklamní produkty umístěny, by měly být nově označeny na začátku, po reklamní pauze a na konci vysílání.
Podle směrnice také nemá docházet k tomu, aby výroba pořadu byla product placementem natolik ovlivněna, aby prvotní myšlenkou byla prezentace výrobku a nikoli tvůrčí nápad. "Má se dbát na to, aby pořady nevznikaly jen proto, aby prezentovaly výrobek, který je v nich umístěn," uvedla Smolíková.
Ačkoliv je product placement v televizních pořadech nyní zakázán, přece jen se podle některých názorů již dávno objevuje. Týkalo se to například seriálu České televize Poslední sezona nebo reality show VyVolení na Primě. Mnohem častější je u celovečerních filmů, jako v případě snímku Účastníci zájezdu či Obsluhoval jsem anglického krále. Také nedávný snímek Crash Road s Agátou Hanychovou v hlavní roli je podle některých recenzentů "road movie" od jednoho sponzorského výrobku ke druhému.
Foto: Reuters
