Je zákaz vysílání reklamy kvůli odhalenému ňadru pohromou pro inzerenta? Ani v nejmenším, Calvin Klein to dokonce udělal schválně.
Novou vůni značky Calvin Klein propaguje jen nezbytně zakrytá hollywoodská herečka Eva Mendesová, v televizní reklaně jí však při smyslném převalování na posteli ruka sklouzne z ňadra o pár milimetrů dál a dřív, než se kamera posune dost na to, aby se do záběru nedostal záblesk nevelké části bradavky. „Někde mezi láskou a šílenstvím leží posedlost," deklamuje k tomu zastřeným hlasem herečka.
V amerických televizích to bez velkých diskuzí znamená nevysílatelný obsah - však také všechny reklamu odmítly vysílat. Stačí vzpomenout, že se soudy kvůli půlmilionové pokutě, kterou za podobně nepatrné probliknutí prsa zpěvačky Janet Jacksonové měla platit stanice CBS, táhly čtyři roky. CBS sice nakonec vyhrála, ale hlavně díky tomu, že šlo o jediný kratičký okamžik. Ale vysílat opakovaně takovou reklamu?
Není tedy divu, že se nakonec na obrazovky dostala poněkud přestříhaná verze. Mezitím se však díky mezinárodní mediální smršti stala necenzurovaná verze hitem internetu, když ji za pouhé dva dny jen na YouTube vidělo prý na 360 tisíc lidí.
Kreativní ředitel značky Calvin Klein Fabien Baron se v tisku rozčiloval: „To si ze mě děláte srandu? Tahle země vážně potřebuje nového prezidenta, celá se zbláznila." Na desítky let zavedeném pravidle ale nejspíš ani Barack Obama či John McCain nic nezmění. Koneckonců, samotné vystoupení rozjitřeného kreativce bylo s největší pravděpodobností jen součástí dobře připraveného cirkusu. Prezident společnosti Tom Murry totiž v podstatě přiznal: „Věřili jsme, že je ta reklama výjimečná a dobře vystihne nový parfém Secret Obsession (Tajná posedlost)." Zakázané a tajné je totiž v době internetu a globálních médií spíš zajímavé a propírané.
Foto: Calvin Klein
