Spoře oděné krásky laškují s brokolicí či chřestem - a dokonce olizují dýni. „Míra sexuality překračuje náš obvyklý standard,“ reagovali zástupci americké televizní sítě NBC, když si pustili reklamní spot, který u nich chtěla odvysílat organizace PETA (Lidé pro etické zacházení se zvířaty). Cílem její nové kampaně je přesvědčit všemi prostředky co nejvíc spoluobčanů, aby přestali jíst maso.
PETA to dělá každou chvíli: vymyslí nějakou šílenost, o které předem ví, že asi neprojde, a pak kolem toho udělá skandál. Spoléhá na to, že ačkoli nemá dost peněz na nákup reklamního času, lidé si o jejím počinu řeknou a začnou si ho přeposílat po internetu. Když vzbudí dostatečný rozruch, všimnou si jich i tradiční média a prostor pro jejich sdělení poskytnou dobrovolně a hlavně zadarmo (jak nyní činí i on-line deník TÝDEN.CZ).
Nedávno tak PETA úspěšně rozšířila zprávu, že by se mělo rybám začít říkat „mořská koťátka“, aby lidem připadaly roztomilejší a bylo jim líto je jíst. Čím větší pitomost, tím větší úspěch v mainstreamových médiích má. O mořských koťátkách se pár dnů debatovalo na mnoha místech zeměkoule, od seriózních novin přes blogy až po talk show v rádiích a televizích.
Ještě účinnější je nahota. PETA to ví už léta, od dob své nejslavnější kampaně „raději budeme chodit nahé, než v kožichu ze zabitých roztomilých zvířátek“.
Před dvěma lety PETA natočila reklamu ve stylu laciného starého pornofilmu – doručovatel pizzy s „pořádnou klobásou“ zklame dvě roztoužené ženštiny, protože požírá masné výroby. Poslíček s pytlem zeleniny je na tom líp.
Letos přišli ochránci zvířat s variací na stejné téma. „Vegetariáni si užívají lepší sex,“ zní slogan spotu, který se díky zákazu úspěšně šíří světem. Referovaly o něm stovky seriózních i bulvárních médií, namátkou agentura Reuters, deník Los Angeles Times, jihokorejské The Seoul Times či český deník Aha!
Asi největším překvapením na letošním skandálku je to, že vcelku nevinný spot televize NBC odmítla vysílat, navíc o přestávkách ve finále amerického fotbalu SuperBowl. S prodejem tohoto tradičně nejdražšího reklamního času má přitom NBC kvůli ekonomické krizi už od podzimu velké problémy, takže jej zaplňuje i spoty na svou mateřskou společnost GE či dceřinou internetovou televizi Hulu.com.
Čtěte také: Klesá zájem inzerentů o SuperBowl
Seznam důvodů, které NBC přiložila k rozhodnutí spot nevysílat, je tak kouzelný, až působí, jako že si ho PETA vymyslela (však jej také ochotně nabízí na prominentním místě svého webu):
- olizování dýně
- laskání prsou při pojídání brokolice
- dýně zezadu mezi nohama
- tření pánevní oblasti o dýni
- styk s chřestem (nejasné)
- chřest na klíně vzbuzuje dojem, že bude zaveden do vagíny
- olizování baklažánu
- laskání prsou chřestem
„No tedy, při čtení tohoto seznamu jsme se sami začervenali,“ přilívají zástupci PETA olej do ohně.
Ne každý jim to baští. Například Ken Wheaton z časopisu Ad Age reagoval následovně:
„Je to další pokus získat publicitu zdarma (…). PETA by nikdy nedokázala dát dohromady peníze na to, aby si skutečně od NBC koupila vysílací čas. Ctěný čtenář si může údajně sexy video s ženami olizujícími svou zeleninu najít na internetu sám. Já budu od nynějška v případech podobných reklamních podvodů reagovat jednoduše: zveřejním buď reklamu přímého oponenta, nebo klip, který je pravým opakem toho, o co se zadavatel pokouší.“
Následuje instruktážní video o tom, jak zastřelit veverku a z jejího masa připravit sendvič. K posouzení ho nabízíme také čtenářům on-line deníku TÝDEN.CZ.
Foto: peta.org
