Celebrity v reklamě
Pawlowská, Gott, Roden, Norris: čí reklama je nejlepší?

Co mají společného Karel Gott, Ivan Trojan, Halina Pawlowská, Karel Roden, Chuck Norris a Tiger Woods? Všichni natočili televizní reklamu. Ani známá tvář ale nemusí být zárukou toho, že reklamní kampaň splní svůj účel. Posuďte sami, jaká z nich se nejvíc povedla.

Angažovat do reklamy známou celebritu je na první pohled snadná cesta k tomu, jak účinně a efektivně propagovat nějaký produkt či značku. Svědčí o tom i obrovský úspěch nové kampaně na čaj Aquila s Karlem Gottem, který na nabídku účinkovat v televizní reklamě kývl vůbec poprvé. Nápad obsadit zpěváka do role prezidenta zaujal tak, že si klip mnozí lidé spontánně pouštějí na YouTube, kde zaznamenal již 13,5 tisíce přístupů.  

Mezi úspěšné tuzemské kampaně, v nichž se objevila některá z celebrit, patří podle odborníků i reklama na Fernet Stock s hercem Ivanem Trojanem, který před nástupem na scénu do poslední kapky dopije svůj drink.

V roce 2005 stejná značka využila k propagaci jiné slavné jméno - Karla Rodena. Ačkoli samotný klip poměrně zapadl, reklama zabodovala jinak. Slogan "výjimečně hořký, výjimečně dobrý" byl totiž výjimečně dobrý.

Velmi kladně byla hodnocena i předvánoční kampaň společnosti T-Mobile s Chuckem Norrisem. Podle zadavatele zvedla série reklamních spotů asi o 35 procent povědomí lidí o tom, že firma poskytuje televizní připojení.

Naopak značně kontroverzní je i po letech reklama na hubnoucí přípravek Ultra Fit and Slim s Halinou Pawlowskou. Ačkoli si spot z roku 2000 i po letech pamatuje mnoho lidí, moderátorku jako vzor hubnutí si lze představit jen velmi obtížně.

Celebrity se v reklamě pochopitelně objevují na celém světě. Do jejich získání se jen loni investovalo asi 900 miliard korun. Podle americké marketingové společnosti Ace Metrix ale ani slavná tvář nezaručuje, že reklama bude úspěšná. Lehce se totiž může stát, že se lidé zaměří pouze na celebritu a samotné reklamní sdělení zapadne. To se stalo například kampani společnosti Nike, v níž vystupuje golfista Tiger Woods, ke kterému promlouvá jeho mrtvý otec. Zmiňovaná studie reklamu vyhodnotila jako úplně nejhorší obchodní tah loňského roku.