Venkovní reklama je na tom v letošním prvním pololetí z hlediska příjmů meziročně zhruba o pětinu hůře. Vyplývá to z údajů výzkumné agentury TNS Media Intelligence. Podle odhadu mediální agentury OMD lze letos očekávat u příjmů z tohoto typu reklamy, tzv. outdooru, zhruba 15procentní pokles.
Volby do Poslanecké sněmovny tento vývoj podle odborníků pravděpodobně nezvrátí, byť alespoň zmírní. "Ze začátku roku 2009 mohl outdoor těžit z dlouhodobějších rezervací, ale s přibývajícím časem se propad investic zvyšuje. Za normálních okolností by nejspíše dosáhl skoro až k úrovni poklesu celého trhu," uvedl Vít Smékal na internetových stránkách OMD.
Celkový letošní pokles objemu reklamního trhu OMD odhaduje meziročně na 25 procent. "Volby do Evropského parlamentu byly jen malou náplastí, poslanecká sněmovna ČR je z tohoto pohledu zajímavější. Příliv peněz do outdooru tedy bude znatelný a může snížit ztrátu venkovní reklamy z mínus 25 procent na zhruba mínus deset až 15 procent," dodal Smékal.
Podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur Pavla Brabce však předvolební kampaně propad outdoorové reklamy nijak zásadně neovlivní. Důvodem je především to, že za posledních několik let venkovní reklama klesla pro zadavatele reklamy na hodnotě a atraktivitě.
Svoji stopu letos zanechala rovněž krize reklamního trhu. "Omezují se investice do reklamy v řádu desítek procent. V prvním kole se omezuje plošně přes všechny komunikační kanály, v dalších kolech stále více selektivně. Typy reklamy, které neukazují viditelný dopad na prodeje, mají mnohem větší pravděpodobnost být škrtány než ty, co alespoň někdy něco přinesly," uvedl Smékal s tím, že právě tyto škrty se týkají venkovní reklamy.
Vliv předvolební kampaně na hospodaření reklamních agentur se bude patrně u konkrétních agentur lišit. "Máme sto bilboardů, přičemž zhruba 90 máme během roku stále obsazených. Problém je, že v důsledku krize se některým zadavatelům nechce platit. Každopádně volby nám pomohou, jelikož díky nim máme nyní zadány všechny naše plochy," řekl jednatel agentury Idols Ondřej Vopěnka.
Například u agentury RuBl se kampaň naopak nijak neprojeví, jelikož od volebních stran podle vedení společnosti i přes svoji nabídku nezískala jedinou zakázku.
Foto: Jan Schejbal
