Autopůjčovna Sixt, která na billboardech použila fotografie předsedy ODS Mirka Topolánka, porušila podle Rady pro reklamu (RPR) její etický kodex. Rada proto autopůjčovnu i média a firmy, které reklamu šíří, vyzvala, aby tuto reklamní kampaň ukončily.
Autopůjčovna se zatím ke kritice ze strany RPR nevyjádřila. Její zástupci dnes ČTK řekli, že čekají na právní rozbor rozhodnutí rady.
Autopůjčovna na billboardy umístila Topolánka se sloganem "Sixt má auto pro každého". Chtěla tak využít mediální pozornost upřenou na aféru kolem dovolené předsedy ODS v Toskánsku.
ČTĚTE TAKÉ: Šéf ODS nedobrovolně v reklamě: žalobu nechystá
Na jedné z fotografií z Itálie totiž Topolánek stál vedle jeepu, který mu pronajala právě autopůjčovna Sixt. „Jsme apolitičtí, chceme zdůraznit, že je pro nás zákazník opravdu každý," komentoval kampaň již dříve v médiích generální ředitel Sixtu František Pačes.
Podle RPR ale reklama nesmí zobrazovat žádné žijící osoby, ani na ně odkazovat, pokud s tím předem nesouhlasí. Podle dalšího článku kodexu by navíc reklama neměla využívat politiků či jiných "veřejných autorit" ani v případě, že by s tím souhlasili.
RPR se začala reklamou autopůjčovny Sixt zabývat ihned po jejím zveřejnění na billboardech. Dnes o ní rozhodla její arbitrážní komise. RPR je nezisková organizace založená reklamními agenturami, médii a firmami, které si reklamu platí. Peněžní pokutu za porušení svého etického kodexu udělit nemůže. Na firmy apeluje tím, že se samy k dodržování těchto pravidel zavázaly.
Autopůjčovna Sixt využila v reklamě politickou aféru i v Německu, uvedl minulý týden server iDnes.cz. Na billboardy si tam Sixt dal ministryni zdravotnictví Ullu Schmidtovou. Politička čelila kritice médií a politických oponentů kvůli tomu, že odjela na dovolenou do Španělska služebním vozem s řidičem. Auto jí tam ale ukradli. „Slibuji. Příště si pronajmu auto u Sixtu," oznamovala ministryně v reklamě autopůjčovny.
Foto: archiv
