Za vánoční reklamu v médiích utratí firmy letos v čistém vyjádření asi dvě až tři miliardy korun. Vyplývá to z informací odborníků na média.
Výdaje v přibližné výši dvou miliard korun očekává Štěpán Wolde, donedávna marketingový ředitel mediální agentury ARBOmedia. To by byl meziročně nárůst asi o tři procenta. Podle Tomáše Bičíka z agentury Mediaedge:cia firmy do vánoční reklamy investují 2,5 až tři miliardy korun. Bičík nicméně podotkl, že je obecně těžké určit, co je a co již není vánoční reklama.
Co se týče rozložení reklamních investic, pak říjen a listopad na nich mají zhruba stejný podíl, který se pohybuje mezi 35 až 40 procenty, řekl Bičík. Pětinu až čtvrtinu výdajů firmy investují do reklamy v prvních třech prosincových týdnech, dodal.
V předvánočním období z hlediska investic do reklamy posilují televize, inzerenti do nich podle Woldeho i Bičíka směřují polovinu reklamních investic. Do reklamy v tisku letos poputuje zhruba třetina investic. "Ostatní mediatypy ukrojí méně než deset procent každý," soudí Bičík.
Svůj význam letos zvýší internet, který je nejrychleji rostoucím reklamním médiem. Společnost ARBOmedia koncem listopadu odhadla, že investice do reklamy na internetu letos meziročně porostou asi o 27 procent.
Příliš se oproti uplynulým rokům nemění složení zboží, které se před Vánocemi v reklamách objevuje, uvádí Wolde. Mobilní operátoři sice nevedou tak silné reklamní kampaně jako v minulosti, ale nadále budou patřit k nejaktivnějším inzerentům. Velká část reklam se zaměřuje na propagaci potravinových doplňků či volně prodejných léků a elektroniky. Krátce před vánočními svátky posílí reklama na potraviny a nápoje.
Ilustrační foto: archiv Týdne
