Organizátoři obou domácích soutěží o nejkreativnější reklamu zavádějí letos novinky. Velká očekávání jsou spojena zejména s Louskáčky, které sklízely v minulých dvou letech negativní kritiku na straně odborného tisku i části reklamní branže.
Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK) rozdá letos své ceny v oficiálně nazvané soutěži Metro Zlatá pecka 2008 po čtrnácté. Ačkoli mnozí pohlížejí na tuto trofej, jež je udílena dvaceti agenturním pracím, skrze prsty, ve finále se agentury "peckami" většinou rády v rámci vlastního PR pochlubí.
Kromě toho je Zlatá pecka jednou ze čtyř soutěží (vedle Louskáčků, EFFIE a Český direkt), jejíž ceny se započítavají do každoročního hodnotícího žebříčku Agentura roku. Tu vyhlásí Asociace komunikačních agentur (AKA) v druhé polovině března. AKA v současnosti jedná o zařazení další soutěže do hodnocení, a to FLEma Awards (soutěž pro mediální agentury).
Jako novinku zařadila AČRA MK ve spolupráci se svým mediálním partnerem, deníkem Metro, kategorii Metro Public Award, veřejnost může mezi 75 nominovanými reklamami vybírat jednoho vítěze na internetové stránce www.metro.cz/zlatapecka2008.
Laiky oceněná agentura si ze slavnostního večera, který proběhne 22. ledna v Praze, odnese zvláštní cenu v hodnotě půl milionu korun. V odborné porotě, jež rozhodne o budoucích majitelích 20 Zlatých pecek, zasednou např. režisér a kameraman F. A. Brabec, hudebník a producent J. P. Muchow, kameraman Jan Malíř, fotograf Adolf Zika a další. Soutěže se již tradičně účastní také agentury ze Slovenska.
Louskáček s jiným systémem
Od začátku roku do konce ledna 2009 probíhá registrace soutěžních prací pro letošní ročník Louskáčků. Organizátor soutěže, Art Directors Club (ADC) České republiky, letos pozměnil soutěžní kategorie a koncepci slavnostního večera včetně systému vyhlašování vítězů.
ČTĚTE TAKÉ: Louskáček 2007: Nejlepší reklamní kampaň je proti kouření
Namísto předchozí segmentace trhu jsou kategorie děleny podle typu reklamnního média. Soutěžící změří své síly celkem v devíti disciplínách, mezi nimi např. v kategoriích tiskové, venkovní, televizní, on-line a kinoreklamy, designu či originálního využití médií.
Prestiž letošního ročníku má pozvednout účast zahraničních porotců. Jejich jména zatím ADC neoznámil. V předchozících ročnících byl nejčastěji kritizován fakt, že v porotě často usedali zástupci agentur, kteří se pak sami ocitali na pódiu v roli tvůrců přebírajících ceny. Vyhlášení výsledků proběhne na slavnostním večeru 3. března v Obecním domě v Praze. Více na http://www.adc-czech.cz/.
Foto: Zlatá pecka
