V soutěži o nejefektivnější reklamu Effie porota udělila dvě zlaté ceny agentuře McCann za kampaně S chutí do Texasu pro Intersnack a Casting Creme Gloss pro L'Oréal ČR. Další zlaté ceny získaly Young&Rubicam za kampaň pro Pivovary Staropramen, Momentum za Nemáte chuť na nové auto? pro ŠkoFIN, Passion Communications za Pražský hrad na prodej pro Czech Point 101 a Comtech Group za kampaň pro občanské sdružení IQ Roma.
Novinkou letošního ročníku Effie, ve kterém soutěžilo 68 kampaní, byla upravená kriteria rozhodování. Vedle měřitelných výsledků se posuzovala náročnost úkolu a nápaditost zvoleného strategického, kreativního a mediálního řešení.
"Následujeme pozitivní zkušenost z několika vyspělých trhů, je to způsob, jak odlišit zásluhu komunikace od produktových inovací, slev a promo akcí," uvedl Jiří Janoušek z pořádající Asociace komunikačních agentur. Letos se podle něj porota nejrychleji rozhodla v kategorii Malý rozpočet pro kampaň Pražský hrad na prodej, která pomocí webových stránek a inzerce na realitních portálech za pár desítek tisíc korun přiměla vládu zrušit rozhodnutí o konfiskaci privátní obchodní značky pro potřeby státní správy.
V počtu cen byla nejúspěšnější agentura Momentum, která vedle Zlaté Effie za kampaň pro Škofin získala stříbrnou za Kinder den pro Ferrero a bronzovou za kampaň Jak loutky rozhýbaly spoření pro Českou spořitelnu. Tři ceny si také odnesly agentury ze skupiny Ogilvy: vedle stříbrné za Vzkazy proti rakovině ještě dvě bronzové za Splň si svůj sen pro Garnier Pure a za Trh s bankovními půjčkami - další výzva pro Air bank. Po dvou Effie, byť žádná není tou nejvyšší, získaly agentury VCCP, Wunderman a Lowe GGK.
Soutěž EFFIE, kterou pořádá AKA na základě americké licence, se koná v 39 zemích a je považována za prestižní reklamní soutěž. Vyzdvihuje účel marketingové komunikace: budovat prosperující značky, pomáhat zadavatelům zvyšovat odbyt výrobků i služeb a posilovat účinnost sociálních, ekologických a kulturních aktivit firem i neziskových organizací.
