Legenda
Levi Strauss alias král džínsů zemřel před 115 lety

Muž, jenž oblékl svět do džínsů, americký obchodník Levi Strauss, zemřel 26. září 1902 v San Franciscu. Vynálezce a výrobce džínsů získal v květnu 1873 spolu s krejčím Jacobem Davisem příslušné osvědčení patentového úřadu a legendární modré džínsy s označením 501, známé tehdy prostě jako "XX", se vydaly na své triumfální tažení šatníky.

Strauss se narodil 26. února 1829 v bavorské obci Buttenheim. Mladý Löb, jak znělo Straussovo původní křestní jméno, se v roce 1847 dostal spolu se svou matkou a sourozenci do Spojených států. Kalifornská zlatá horečka, která nedlouho poté propukla, přiměla Strausse k odchodu do San Franciska. Nechopil se však krumpáče a zlatokopecké pánve, nýbrž si ve městě otevřel velkoobchod s textilem a oblečením.

Skutečný zlom v Straussově dobře rozjeté obchodní kariéře přišel v roce 1872. Jistý Jacob Davis, krejčí z nevadského města Reno, mu tehdy předvedl svůj "zlepšovák" jak zvýšit odolnost pracovního oblečení. Bylo to vlastně docela prosté: kromě švů používal krejčí na namáhaných místech i drobné nýtky. Protože však Davis neměl dost peněz, aby si mohl tento nápad nechat patentovat, nabídl Straussovi výměnou za poskytnutí potřebného kapitálu obchodní partnerství. Strauss příležitost nepromarnil.