Zelené cestování
Motivace pro cyklisty? Pivo nebo lístky do kina zdarma

Italské město Bologna se snaží své obyvatele motivovat k takzvanému "zelenému cestování". Lidem, kteří zvolí místo jízdy autem cestování pěšky, na kole nebo hromadnou dopravou, nabízí odměny v podobě piva, zmrzliny či lístků do kina zdarma. Informoval o tom ve své reportáži server BBC.

Za vším stojí městský projektant Marco Amadori, který minulý rok spustil mobilní aplikaci Bella Mossa (v překladu Dobrá práce), jejíž cílem je udělat z cestování pěšky, na kole nebo hromadnou dopravou přitažlivější volbu než jízdu autem.

Vše funguje tak, že si člověk stáhne aplikaci do telefonu a pak do ní navolí svou "zelenou cestu", za níž dostane bonusové body, které může později směnit za pivo, zmrzlinu či lístky do kina zdarma. Díky navigaci GPS člověk nemůže aplikaci nijak ošálit.

Získané body si mohou lidé rozměnit po celém městě ve více než 100 různých podnicích. Aplikace navíc ukazuje počet bodů i od vašich přátel, takže uživatelé mohou mezi sebou soutěžit o to, kdo jich nasbírá více. "Poprvé se nám podařilo zapojit všechny lidi. Každý má možnost vyměnit svou jízdu autem za jízdu na kole nebo jízdu autobusem a získat tak za tohle dobré chování nějakou slevu," říká Amadori.

"Systém sbírání bodů není založen na tom, že musíte urazit nějakou vzdálenost, protože i jeden krátký výlet, třeba jeden kilometr, je důležitý," naráží na hlavní myšlenku vzniku aplikace, a to je snížit množství oxidu uhličitého ve městě. Aplikace uživateli ukáže, kolik CO² díky své cestě ušetřil.

Za zmrzlinu osm jízd

Cestování přes Bella Mossa je omezeno maximálně na čtyři cesty za den. Cílem je tak podněcovat lidi, aby aplikaci používali kontinuálně předtím, než nasbírají dostatečný počet bodů, aby si je mohli vyměnit za svou odměnu. Čokoládová zmrzlina zdarma vás například vyjde na tři tisíce bodů. Takového počtu dosáhla reportérka BBC celkem za osm městských jízd na kole.

Aplikace běží jen šest měsíců v roce. Celý projekt finančně zaštítila Evropská unie a městská rada Bologně. O jejím úspěchu nemůže být pochyb. V minulém roce její uživatelé nachodili či najeli celkem 3,7 milionu kilometru. Dohromady bylo za nasbírané body vydáno přes 16 tisíc slevových voucherů.

V prvních třech měsících spuštění aplikace v tomto roce už se do projektu zapojilo deset tisíc lidí. "Vybízí to lidi k pohybu. Fyzická aktivita je pro zdraví člověka vždy dobrá," říká uživatelka Elisa. "Je to velká zábava, ale také to děláme pro získání odměn, takže si myslím, že přidání více slev by bylo ještě lepší," dodává další uživatel Fabio.