Vánoční dárky
Ani Santa, ani děda Mráz! U Čechů jasně boduje Ježíšek

I přesto, že většina Čechů je bez vyznání, neohroženým králem tradičních křesťanských svátků je pro téměř dvě třetiny domácí populace Ježíšek. Santa Claus ani děda Mráz tak nejsou pro krále českých Vánoc Ježíškovi žádnou konkurencí. Jak ukázal aktuální průzkum společnosti SANEP, Ježíšek bude na Štědrý večer nadělovat dárky 64,7 procenta českým domácnostem. Oproti tomu hojně reklamně a produktově propagovaný Santa Claus o letošních Vánocích nadělí dárky jen 0,5 procenta českých rodin a děda Mráz pouze 0,3 procenta.

Jak dále ukázalo exkluzivní šetření společnosti SANEP, částku do výše tisíc korun hodlá investovat do vánočních dárků 10,4 procenta respondentů, kteří představují reprezentativní vzorek domácí populace. Částku od jednoho do tří tisíc pak míní investovat do vánočních dárků 26,9 procenta dotázaných a částku ve výši od tří do pěti tisíc korun 23,5 procenta dotázaných. Finanční obnos ve výši od pěti tisíc do deseti tisíc korun do dárků investuje 17,6 procenta dotázaných a obnos přesahující částku 10 tisíc již jen 9,2 procenta respondentů. Na vánoční dárky naproti tomu nemá žádné finanční prostředky 4,3 procenta dotázaných.

Za nejlepší dárek pod vánočním stromkem považuje 9,2 procenta dotázaných knihu a 8,9 procenta veřejnosti drobnost z lásky. Nejlepším dárkem pro 7,1 procenta dotázaných je ten, o nějž si sami řeknou. Nicméně každého dárku si váží 42,7 procenta dotázaných.

Za nejméně žádaný nebo spíše nevhodný dárek považuje 9,8 procenta dotázaných poukázku na adrenalinový zážitek. Nevhodné je coby vánoční dárek i erotické prádlo či erotické pomůcky, a to z pohledu 8,6 procenta respondentů. Jako nejhorší dárek pod stromečkem je dle názoru 7,5 procenta veřejnosti prostředek na hubnutí. V žebříčku nejhorších vánočních dárků následují alkohol (6,2 procenta), ponožky a jiné běžné spodní prádlo (5,5 procenta) či věci do domácnosti (3,1procenta).

Vánoční svátky vnímá i přes předvánoční shon jako období klidu a pohody 30,2 procenta veřejnosti. Jako radost pro děti pak představují Vánoce pro 16,2 procenta dotázaných. Tradiční křesťanské hodnoty a symboliky oslavuje o vánočních svátcích 16,1 procenta dotázaných. Pro 13,8 procenta respondentů představují Vánoce příležitost k rodinnému setkání. Ovšem pouze jako chaos a stres vnímá Vánoce 11,5 procenta dotázaných a jako nákupy dárků a předvánoční shon 8,5 procenta respondentů. 

Kvůli nákupu vánočních dárků je ochotno se zadlužit v souhrnu 3,1 procenta dotázaných, což je o procento více než v minulém roce.

Větší finanční prostředky na pořízení vánočních dárků hodlá oproti loňskému roku vynaložit 15 procent dotázaných.

Jakkoli je zřejmé, že si jednoznačná většina domácí populace spojuje vánoční svátky s Ježíškem, v souhrnu 81,8 procenta veřejnosti se domnívá, že Vánoce jsou již spíše komerční událostí než právě křesťanským svátkem. K tomuto většinovému názoru nepochybně přispívá obchodně konzumní předvánoční atmosféra, která jednoznačně převyšuje onu duchovní rovinu.

Oblíbené slevy u českých zákazníků budou v zorném poli i při nákupu spotřebního zboží v povánočních slevách, které hodlá letos využít v souhrnu 44 procent veřejnosti.

Tíživá ekonomická situace velké části českých rodin se podepíše i na letošních Vánocích, v nichž hodlá na všem, co k těmto svátkům patří šetřit 20,5 procenta veřejnosti. Na sobě pak bude šetřit 16 procent dotázaných a na dárcích pro příbuzné čtyři procenta respondentů. Naopak šetřit nebude 29,1 procenta dotázaných.

V porovnání s minulým rokem se názory veřejnosti v jednotlivých otázkách zásadně neliší. Za pozornost však stojí narůstající trend obliby Ježíška oproti jeho zahraničním konkurentům, který jednoznačně poukazuje na ztotožnění se s tradičními prvky české křesťanské kultury.

Mírný nárůst je rovněž patrný v případě počtu dotázaných, kteří jsou ochotni se pro nákup vánočních dárků zadlužit. Stejně tak narostl i počet dotázaných, kteří uvedli, že letos utratí za vánoční dárky více než v roce 2013. Na druhé straně mírně vzrostl počet respondentů, kteří uvedli, že na dárky nemají letos finanční prostředky. Tyto hodnoty poukazují na skutečnost, že široká veřejnost pozitivně reaguje na relativní politickou i ekonomickou stabilitu a nebojí se vynaložit na nákup dárků více peněz. Ovšem na druhé straně je rovněž i z dalších průzkumů patrné, že se zvyšuje počet lidí, kteří mají finanční problémy a ocitají se na hranici chudoby. 

Zhruba na stejné úrovni zůstává vnímání nejhorších a nejlepších dárků, kdy nejviditelnější změnou je, že letos vnímá finanční prostředky jako nejlepší dárek viditelně menší počet dotázaných, než tomu bylo minulý rok, což může souviset s celkovým vnímáním vánočních svátků. Ty však i nadále drtivá většina dotázaných chápe letos stejně jako loni spíš jako komerční hody obchodníků než tradiční křesťanský svátek.

Dalo by se tak říci, že i přesto, že bychom chtěli užívat vánoční svátky jako poklidné dny, kdy se sejdeme v rodinném kruhu a užijeme si pohodu a klid, stejně většina domácí populace podléhá stresu v podobě honby za dárky a snaze po materiálním uspokojení svých dětí a blízkých.