Změna identity
Glosa: Nové dresy jdou proti českým konzervativním fanouškům

Český hokej letos oslaví 110 let od svého založení. Zasloužil by si ale jiný dárek, než je podoba nových reprezentačních dresů a loga, které byly zveřejněny vedením svazu. Inovace, jež přišla, vzbudila emoce, jenže rozhodně ne takové, které by si prezident ČSLH Tomáš Král představoval. Hráči i fanoušci se s touto změnou neztotožňují a více ji kritizují než chválí.

Hokejový svaz se nepoučil. Jako by nestačilo, že se český národ sotva vzpamatoval ze šoku, který mu na jaře přichystal předseda Českého olympijského výboru Jiří Kejval novými návrhy státní hymny. Ani v tomto případě nesklidil moc chvály a stejné to je i v případě nových reprezentačních dresů. Novinka sklízí kritiku nejen fanoušků, ale i hráčů samých.

Inovace dresů mohla klidně přijít, proč ne, jenže teď nemá lev na hrudi se lvem ve státním znaku skoro nic společného. Vedení hokejového svazu sice ukázalo promo fotky s bývalými hráči, ale novou verzi dresů s těmi současnými aktéry, kteří je budou oblékat na mezinárodních akcích, vůbec nekonzultoval. Ostře proti nim vystoupili již například brankář Ondřej Pavelec nebo letošní lídr na mistrovství světa útočník David Pastrňák.

Nová podoba se vytvářela v interním prostředí svazu pět let. Je to dost dlouho, ale takový krok se neučiní jen tak a je třeba ho pečlivě promyslet. Změna má přijít v roce, kdy hokej v Česku slaví 110 let od založení, a navíc si na podzim budeme připomínat i sto let od založení Československa. Fanoušci i hokejový národ by si ale rozhodně zasloužili lepší dárek, než je nová verze dresů. Tady se totiž zahrává se státními symboly - a ty by se neměly měnit jen tak.

Obtížné ztotožnění

S novým logem se neztotožňují ani hráči, ani fanoušci, kteří si jinak rádi suvenýry kupují ve velkém. Podle nového lva se prý sotva dá poznat, že jde o symbol českého národního týmu.

Škoda, že se vedení svazu nepoučilo už problémy se státní hymnou. Stačilo se inspirovat svazy, které už prošly dynamickou změnou, a u kritiků i veřejnosti se dočkaly chvály. Řeč je o nové identitě volejbalového svazu či florbalové unie, jež také dlouho rozmýšlely krok do budoucna. Jim se ale vydařil a nová tvář dodává sportu šmrnc, což se na rozdíl od hokeje podle prvních ohlasů říct nedá.

Rebranding obchodní značky mohl klidně přijít, ale uvážlivější. Hokej má oproti výše zmíněným sportům hlubší kořeny a mistrovství světa je v posledních letech jednoznačně nejsledovanější sportovní událostí. Nicméně nutno podotknout, že dresy ještě nikdy nic nevyhrály. Na přelomu tisíciletí si nikdo nedokázal představit triko s nápisem CZECH na zádech a kolik přišlo úspěchů: zlato na ZOH v Naganu a tři tituly mistra světa za sebou!