Prevence
Injekce plná strachu. Jaká jsou úskalí očkování?

Jedna dvě, klíště jde, klíště si jde pro tebe. Kdyby se každý reklamní slogan zapsal do paměti Čechů stejně jako tento, reklamní agentury by zářily štěstím. Je motiv strachu v reklamách etický? Jak na veřejnost působí poslední televizní spoty lákající na očkování? Vybrané spoty hodnotil pro časopis TÝDEN psycholog Ivan Douda.

Cervarix - vakcína proti papilomavirům

Reklamním spotem provádí žena, která informuje o možnosti bezplatného očkování proti HPV virům pro třináctileté dívky. Na obrazovce se přitom střídají záběry šťastných matek s jejich dospívajícími dcerami. V závěru reklamy je zmíněna účinnost vakcíny a pobídka k očkování.

Ivan Douda: Jednoduché zpracování umožňuje předat informaci o možnosti preventivního očkování a o jeho bezplatnosti. U běžného občana by neměla vzbudit zvláštní emoce či výhrady. Slovo rakovina přitom zajišťuje, že reklama přitáhne pozornost a bude emotivně působit.

Prevenar - vakcína proti pneumokoku

První záběr je na tmavý dětský pokojíček, ve kterém se míhají stíny. Komentář varuje před rizikem nákazy pneumokokem. Vylekaná maminka vběhne do pokoje, kde se při zmínce o očkování rozjasní a vystrašené miminko se začne usmívat.

Ivan Douda: V tomto případě jde o emotivnější zpracování. Může na rodiče působit agresivněji, jelikož pracuje s motivem strachu o zdraví miminka. Přestože se podle mě jedná ještě o přijatelnou intenzitu, u úzkostnějších nebo ideologicky vyhraněných lidí může probudit pocity nelibosti a obav.

FSME-Immun - vakcína proti klíšťové encefalitidě

V reklamě se děti objevují v roli poučovatelů svých rodičů o správné prevenci. Střídají se v popisu rizikových činností a vysvětlují, proč je dobré, aby se kromě dětí nechali očkovat i dospělí. Na konci kamera zabere zahanbené rodiče, kteří plni výčitek hledí do země.

Ivan Douda: Použití dětí v reklamě je vždy citlivou věcí. Zde je navíc obrácením rolí, kdy děti "vychovávají” rodiče k zodpovědnosti, dosaženo několika zajímavých účinků. Například se zvyšuje apelace na dospělé, absurdnost situace podtrhuje sdělení, že i rodiče mají uvažovat o očkování.

* Jakým informacím o očkování věřit?

* Kdy a proti čemu má cenu investovat do preventivní injekce?

* Jaká jsou rizika očkování, o kterých se nemluví?

* A proč může sluníčko změnit investici do očkování ve vyhozené peníze?

Více informací si přečtěte v novém vydání časopis TÝDEN, které vychází v pondělí 16. července 2012.