S velkou slávou dnes odstartovalo ministerstvo dopravy kampaň, která má zajistit větší bezpečí na tuzemských vozovkách. Od října budou na řidiče útočit klipy, jež ukazují následky dopravních nehod v syrové formě. Za kampaň vydá Řebíčkův resort rekordní sumu sto padesát milionů korun. Sami úředníci však přiznávají, že netuší, nakolik projekt zafunguje.
Úspěšný manažer se v silném autě řítí ulicemi do kanceláře. Ignoruje přednost ostatních vozidel a cestu v rušném dopoledním provozu si zkracuje předjížděním prostředkem vozovky. Do telefonu se přitom chlubí své milé, že obstaral ideální dovolenou v apartmánu na Seychelách.
"Budeme tam mít pronajatej celej barák, dobrý, ne? Bude to paráda, kotě. Uhni s tím krámem," rozčiluje se byznysmen za volantem.
V tu chvíli vjíždí na přechod maminka s kočárkem. Ozve se kvílení brzd, křik a tupá rána. Kočárek odletěl desítky metrů daleko. Žena prorazí díru do čelního skla automobilu a krvácející zůstane bezvládně ležet na kapotě vozu. Řidič civí na mrtvé tělo s nepřítomným výrazem. "Haló, jsi tam?" ozývá se hlas z telefonu.
Střih. Odsouzený podnikatel putuje za mříže. "Agresivní a rychlá jízda vám neumožní zastavit včas. Jste připraveni zaplatit i tuhle cenu? Nemyslíš - zaplatíš!". Tak vypadá první ze zveřejněných spotů, jejímž prostřednictvím chce ministerstvo dopravy zajistit větší bezpečí na českých silnicích.
Premiéra v Česku
Drastické ukázky toho, jak končí hazardéři za volantem, se podle expertů používají především v západní Evropě. "Cílem je odradit zejména mladé řidiče od rizikového chování v silničním provozu," popisuje Jaroslav Hořín z ministerstva vnitra.
Jak kampaň uspěje v českém prostředí, kde se dosud bojovalo proti pirátům silnic spíše vtipem, však odborníci nechtějí dopředu tipovat. Autoři klipů přesto věří, že výsledek jejich práce nepřiměje přibrzdit jen slušné řidiče.
TAKÉ ČTĚTE: Řebíček odtajnil, kdo natočí spoty za 150 milionů
"Jde o velmi citlivé téma. Odmítám, že by ukázky byly brutální. Jsou reálné, z denního života. Vždyť skoro každý z nás má někoho, kdo se účastnil těžké dopravní nehody," myslí si Eda Kauba, kreativní ředitel společnosti Euro RSCG, jenž spoty vymyslela.
Podle zkušeností ze zahraničí sníží podobné kampaně počet obětí dopravních nehod o pět až sedm procent. V Česku by to znamenalo úbytek zhruba sedmdesáti mrtvých. "Věřím, že výsledek kampaně se dostaví téměř okamžitě," odhaduje troufale ministr dopravy Aleš Řebíček.
Jeho optimismus sdílejí i ostatní odborníci, jež se na vzniku projektu podíleli. "Kdo se bude na klipy dívat pozorně, měl by už druhý den podvědomě jezdit opatrněji," myslí si dlouholetý soudní znalec a dopravní psycholog Martin Kořán.
Ještě více kampaní?
Jenže i to je pořád málo. Abychom splnili závazek Evropské unie, snížit do roku 2010 počet usmrcených osob na polovinu, musel by se konečný účet za "rejdy" na tuzemských vozovkách zastavit na hranici 650 zmařených lidských životů.
V praxi by to znamenalo, že by ministerstvo mělo rozjet ještě řadu dalších podobných kampaní, aby závazku dostálo. "Cílíme tímto na všechny řidiče, ale je nám jasné, že ponaučení si z toho vezmou zejména ti slušní. Já osobně si myslím, že kdo po tomto nepochopí, jaké je riziko, neměl by mít ani právo řídit," horlil Řebíček.
Rozsáhlá propagační kampaň v podobě televizních a rozhlasových spotů a billboardů podél cest odstartuje začátkem října a potrvá až do roku 2010. Zaměří se na dodržování rychlosti spojené s agresivitou řidičů, na používání dětských autosedaček a bezpečnostních pásů a na alkohol za volantem.
Cílem je snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách do roku 2010 na polovinu roku 2002, kdy na silnicích zahynulo 1314 lidí. V této statistice je Česko zatím mezi nejhoršími zeměmi Evropy.
Foto: Petra Mášová, ministerstvo dopravy
