Ještě před pár dny tu bylo staveniště. V neděli večer ale prostory střediska Futuroom na Pankráci v Praze působí jako sídlo redakce, která - vyzbrojená moderními technologiemi od společnosti Google a know-how od Světové asociace novin - má ambice držet prst na tepu doby. Roman Gallo, který za projektem stojí, je realista: "Přijdou těžké chvíle,“ připravuje svůj tým.
Prostory mezinárodního školícího střediska, které se má stát napůl fungující redakcí Naší adresy a napůl školícím střediskem pro studenty žurnalistiky, lidi z médií, státní správy a komerčních subjektů v nedělní podvečer zaplnili zástupci českých a světových společností, které na mediálním trhu podnikají. "Jsem rád, že se můžeme připojit k projektu, který odráží světové trendy. Tím je jednoznačně i rozvoj hyperlokálních médií ve střední a východní Evropě,“ řekl na zahájení šéf Světové asociace novin Bertrand Pecquerie.
ČTĚTE TAKÉ: Roman Gallo: Hyperlokální média rozhýbou trh
Projekt skupiny PPF Media startuje dvoudenní konferencí nazvanou Odvážná řešení: média a byznys čelí krizi, která se uskuteční do zítřka v Praze a na níž vystoupí zástupci světových mediálních společností. Na programu jsou dopady ekonomické krize na mediální trh a na možnosti řešení pomocí nejnovější technologií a minimálních finančních nákladů.
Středisko Futuroom zatím běží ve zkušebním režimu. 1. června spouští PPF Media svůj web Naše adresa a stejnojmenné hyperlokální týdeníky v několika regionech severních Čech a střední Moravy a zpravodajských webů na Olomoucku, Bílinsku, Teplicku, Ústecku, Holešeovsku, Kroměřížsku a Bystřicku. Tým píšících novinářů je v první fázi malý. V pražském středisku Futuroom jich sedí patnáct, celkově pod projekt Naše adresa spadá osmdesát lidí včetně externistů z regionů.
"Lokální informace jsou zajímavé, to je stará pravda. Lidé potřebují vědět, jaká budou dopravní omezení, jak rozhodlo zastupitelstvo, kdy bude svoz odpadu, kdo se narodil, kdo umřel, zajímají je místní sportovní výsledky. To vše se dá dělat vysoce seriózní formou,“ řekl on-line deníku TÝDEN.CZ šéfredaktor pro regiony Petr Šabata, který má zkušenosti z vedení MF Dnes anebo slovenského deníku Pravda. Do projektu naskočil 1. května.
ČTĚTE TAKÉ: Petr Šabata opouští deník Pravda, míří do PPF 
Tištěný týdeník bude stát deset korun a bude mít minimálně čtyřiadvacet stran – podle počtu inzerce. "Lokální podnikatelé zareagovali skvěle, v prvním čísle se prodalo třikrát víc inzerce, než jsme předpokládali. To je první reálná informace o úspěšnosti či neúspěšnosti projektu,“ říká Šabata. A Roman Gallo to vysvětluje: "Obcházíme inzerenty, kteří médii nikdy zasažení nebyli. Nechci být přehnaně optimistický, je mi jasné, že přijdou těžké chvíle a budeme muset dělat nepopulární opatření, ale rozjezd podle našich hodnocení vypadá lépe, než jsme čekali, první čísla jsou na násobcích toho, čeho jsme chtěli dosáhnout.“
Projekt hyperlokálních médií je v Česku novinkou, inspiraci jeho autoři čerpali v Americe a Skandinávii či Portugalsku.
ČŤETE TAKÉ: Americký recept na krizi tištěných médií: lokální weby
"Pokud chcete na mediálním trhu uspět, musíte ovládat technologie, stačí se podívat na poslední prezidentskou kampaň v USA,“ řekla on-line deníku TÝDEN.CZ šéfka české pobočky společnosti Google Tania le Moigne. "Všechny technologie, které PPF Media používá, jsou zdarma. Není o tom, jestli na to mám, ale jestli umím pro svůj byznys použít správné nástroje správným způsobem. Když si představíme, jak jsme před deseti lety komunikovali, nakupovali, poslouchali muziku, vidíme dramatické změny technologií. Projekt PPF má velkou šanci vytvořit v mediální konkurenci úplně novou kvalitu.“
Futuroom a Naše adresa je první mediální projekt skupiny PPF Group Petra Kellnera. Jeho mezinárodní investiční skupina podniká v oblasti spotřebitelského financování, bankovnictví, přímých investic a nemovitostí.
Foto: archiv, ČTK
